从细分品类角度来看：大家电方面，旺季结合大促，空调受益大，稳居TOP榜第一的位置，冰箱则在本次大促期间超越平板电视，最终排在第二的位置，热水器遇上“淡季”，整体销售效果不佳，排名垫底。在生活电器方面，电风扇于空调类似，处于销售旺季，排名靠前，此外如净水、吸尘、净化等健康类电器备受追捧……在美妆护肤方面，受欢迎的前三品类分别是面膜、套装/礼盒、面部精华，且TOP榜单中护肤品多于美妆产品，消费者更偏爱在网上购买护肤品。

　　今年618，美的再次拿下家电全品类销售冠军，奥克斯位列第二，格力排在海尔之后位列第四，可见格力举报奥克斯空调不合格事件虽然影响到其618销量，但并未达到伤筋动骨的地步，相反接连的热搜为奥克斯带来了不少热度。由此事可以看出，在家电产品快速发展以及严重同质化的今天，消费者在品牌选择上心里都有一杆秤，反复称量值不值，好不好。

　　今年618手机TOP品牌销售排名中，苹果、华为、小米位列前三。苹果自降价后出货量上升非常明显，在高端手机市场的统治地位一直都难以撼动；华为虽位列第二，但今年618进一步缩小了与苹果的差距，消费前景向好。

　　今年618美妆护肤TOP10品牌中，国产品牌占据半壁江山，一改往日进口品牌垄断的局面。美妆产品一直是女性剁手党的挚爱，一直以来欧美品牌占据着中国的主流市场，近几年消费者对于国产美妆的认可度越来越高，本次618大促，完美日记、花西子、wis、膜法世家以及蝶芙兰均上榜TOP10.

　　今年618大促，婴儿粉依旧是乳制品行业的主力军，份额占比超过6成；其次是高端纯牛奶，以8.57%的销售额份额从去年同期的第七名上升到第二名；另常温酸奶、成人粉、普通牛奶同期表现相对稳定，功能奶呈现小幅上升，孕妇奶粉及普通酸奶排名垫底。

　　乳制品主要集中在京东售卖，二者合计占比超八成；在两大巨头的夹击下，网易电商仍然能占得8.19%的份额，表现确实不赖；苏宁易购排名第四，占比4.71%，拼多多则垫底，占比3.21%。

　　此次618，头部品牌竞争较为激烈，前三甲依次是伊利、惠氏、蒙牛，市场份额均在两位数；从品牌属性来看，国产品牌仅占据三席，分别位列第一、第三、第十，而国外品牌占据7席，优势更加明显。

　　包装饮用水以30.15%的市场份额高居榜首；碳酸饮料跃升第二，占比达到16.3%；苏打水、茶饮料市场份额小幅抬升，占比超过9%。

　　京东在618水饮品类上更具优势，占据过五成份额，天MALL保持快速增长，仍和京东有差距；苏宁、我买市场空间狭窄。

　　水饮品类中，农夫山泉、可口可乐、依能排名前三；其中，农夫山泉以13.00%的市场份额占比领跑，第二名为可口可乐，占比为8.77%，依能则位列第三，占比5.38%。

　　品类说明：乳制品包括婴儿奶粉、常温酸奶、高端纯牛奶、普通纯牛奶、乳饮料、功能奶、风味奶、孕妇奶粉、成人奶粉、牛奶饮料、常温乳酸菌；水饮包括包装饮用水、碳酸饮料、苏打水、茶饮料、果蔬汁、气泡水、功能饮料、植物蛋白饮料、中草药饮料、咖啡奶茶可可饮料。