“通过六年的国际化体育营销，产品远销全球82个国家，我非常荣幸地宣布：美博集团将携手国际篮联国际团结杯、塞尔维亚国家男子篮球队，共同迎来美博全球化品牌战略布局的新篇章！”

　　日前，美博集团在深圳前海举行2023FIBA国际团结杯官方合作伙伴、塞尔维亚国家男篮官方赞助商发布会上，美博集团董事长余方文首度对外透露公司的新目标。那就是要通过“坚定国际化的体育营销，专注制冷细分领域，不断探索创新，为全球消费者呈现更优异的产品和体验，让世界看到中国品牌”。

　　在家电圈看来，余方文此举不只是吹响美博经营管理团队征战并扎根全球制冷细分领域的新号角，同时也开启中国企业和中国品牌引领全球制冷领域的新征途和新目标，最终让美博不只是在世界为中国企业代言，还要成为全球制冷细分领域的建设者和领跑者。

　　作为2023FIBA国际团结杯官方合作伙伴、塞尔维亚国家男篮官方赞助商，美博深耕体育营销已经6年之久，而且一开始就是以国际化的视野为起点。正是借助体育营销力量，美博从中国空调产业的挑战者，迅速成长为行业有力的竞争者，如今又开启新一轮的挑战并成为空调产业的破局者。

　　正如余方文所说，“体育是一种超越国界的语言，它跨越民族、文化，让人们在竞技的瞬间感受到团结、拼搏与奋进的力量”。家电圈注意到，6年来体育营销不只是成为美博国际化扩张道路上的重要节点和见证者，更是美博与体育精神一体融合在家电行业逆势扩张、强势崛起的经典案例。

　　从当年的家用空调起步，目前美博已经实现在特种制冷设备、中央空调、共享空调、热泵空调等暖通制冷领域全产业链和多产品线的系统化布局。就在发布会现场，美博集团副总经理兼国内营销中心总经理邓华与塞尔维亚男篮全体队员共同为一款美博热泵空调新品集体签名并上市发布。同时，来自塞尔维亚男篮的3名球员还上台体验美博穿戴式空调新品，其“快速制冷、凉爽舒适、穿戴简便”的体验让他们纷纷伸出大拇指赞叹：第一次体验，非常棒！

　　无论是热泵空调，还是穿戴式空调，都是美博在行业首创的新品类，也是拓展制冷细分领域的成果。在家电圈看来，专注体育营销6年来，既是美博在空调产业品牌、产品和技术实力“厚积薄发”的关键期，也是美博从家用空调向特种空调、热泵空调等更多细分制冷领域不断突破的积累期。

　　随着今年美博再次牵手塞尔维亚男篮成为其官方赞助商，这也为其接下来美博在空调市场引爆和消费引领夯实基础。

　　站在2024冷年空调产业的起点上，美博空调在2022冷年、2023冷年于国内和海外两个市场均取得逆势增长的好成绩基础上，再度以“精耕细作”的经营策略提前引爆行业，掀起新一轮的空调市场升级和品牌消费变革大潮。

　　在国内市场上美博空调坚持“品质与品牌双轮驱动”的发展战略，不只是跑赢了行业更跑赢行业主流品牌，成为2023冷年空调市场的领跑者。就在2022年来自工信部对于空调行业十强品牌的评价结果显示，美博空调取代外资品牌大金跻身“空调十强品牌”行列，释放出美博稳扎稳打的经营策略正在空调行业释放出竞争实力。

　　海外市场作为美博空调高质量发展的重要牵引力，是公司持续稳健发展的重要支撑。近年来，美博空调持续紧跟国家“一带一路”战略规划并坚持品质战略，今年上半年出口量同比增长超20%，产品出口英、法、意、俄、美等82个国家和地区，客户覆盖东欧、中东、亚太、南美、南非，并力争进一步突破海外空白市场，为全球用户提供环境温度和空气质量解决方案。

　　站在美博全球化品牌战略布局的新起点上，美博集团新闻发言人甘建国表示，“我们将坚持体育营销和全球化品牌战略不动摇，通过差异化精品打造、全球营销网络覆盖和全球化品牌传播，力争在几年内成为制冷细分领域全球领先品牌，让更多的中国品牌在国际顶级体育赛事上引领潮流”。

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