7月12日凌晨欧洲杯落下帷幕，蓝衣军团意大利时隔53年再夺欧洲杯冠军。在这之前有一家品牌就早早做出了预测，在1/4决赛的海信空调咪咕视频独家专场集锦里，刘建宏老师说出“意大利是新风，新风争冠说的就是意大利”，没想到一语中的，预测成真。细心的观众想必早已发现绿茵场边海信的广告，这其实已经是海信第二次赞助欧洲杯了，而这更是海信空调第一次“触电”欧洲杯。回顾海信空调的欧洲杯之旅，可以发现海信空调在体育营销上不断推陈出新，从新视角、新主张、新玩法、新对决四个方面，在欧洲杯上玩出体育营销新风向。

　　欧洲杯作为2021年夏天关注度最高、最易引发全民讨论狂潮的体育赛事，在比赛正式开始前的一周时间内，各大品牌就开始了在体育营销上的的第一次交锋。海信空调通过3支“3分钟就上场”视频打响体育营销第一枪。

　　海信空调主打的海信新风空调X800拥有150m³/h超大新风量，轻松实现“开机3分钟，满屋是新风”。海信空调从中提取“3分钟”这一关键词并进行创意发散，抽取那些曾令人紧张的3分钟情景，从舞蹈上台前的3分钟到高考收卷前的3分钟，再到欧洲杯主题，展现球赛哨声吹响前的3分钟，特定场景下观众更易与主角产生共情。主人公在短短3分钟视频里呈现出两种截然不同的情绪状态，而连接两种冲突情绪状态的就是海信新风空调X800，“新风吹拂下，该你上场了”，通过不断重复“3分钟”这一关键词，加深消费者记忆。

　　欧洲杯期间正值夏日，提起看球，许多人的印象就是桌上的烧烤，啤酒，乌烟瘴气的空气质量。根据《2020年中国健康家电白皮书》数据显示，93%受访消费者在选购家电时，会特别关注健康功能，主要聚焦于健康饮食和空气健康，其中消费者认知度最高的健康家电品类为健康空调(74.9%)。

　　在健康舒适家电深耕多年的海信空调洞察到了消费者不断上涨的健康需求，欧洲杯比赛期间联合众多品牌蓝V发起健康观赛新主张，覆盖球迷衣食住行的方方面面，深化海信新风空调健康舒适的产品属性。

　　那么究竟什么才是自然新风？为了让更多的人了解自然新风味道，海信空调邀请了国际知名调香大师Anne Flipo跨界定制了「遇」系列香氛 ，五种香氛带你遇见海浪、森林、花海、山水、瀑布，自然清新味道触手可及，将抽象的味道描述转化为可嗅的实际体验。

　　在后疫情时代，消费者在健康方面也有了全新的消费理念。根据《消费幸福趋势报告》显示改善家庭及家庭成员生活状态相关产品和服务的销量激增，海信空调这次联合众多品牌蓝V并打造自然香氛，线上发力，同步打造线下健康场景，让消费者有更多的机会与品牌进行互动，增强消费体验。

　　欧洲杯赛程过半时，海信空调联合老字号品牌同仁堂健康在北京知嘛健康骏豪店举办“新风观赛厅活动”。本次海信空调与同仁堂健康旗下知嘛健康从内而外开启了一场深度跨界营销，从欧洲杯主题包店装饰到联名款养生饮品，观赛厅内的互动盲盒机和大厅的足球主题游戏为这场活动增加了更多的趣味性和社交属性。

　　新风观赛厅展现了海信空调所坚持的健康观赛新主张，作为一场线下活动，新风观赛厅作为介质让更多消费者与海信新风空调有了直接接触，不仅强化了海信空调的欧洲杯官方指定空调属性，而且实现了线上线下流量互补，线上海信空调微博发起互动抽取幸运粉丝领取联名产品，线下在新风观赛厅内参与微博互动即可获得免费体验互动装置。

　　一个是家电品牌，一个是健康养生老字号，两个不同品类的品牌因为共同的健康属性走在了一起，海信空调和同仁堂健康旗下的知嘛健康突破了关于健康养生的固有印象。将健康养生结合欧洲杯热点，在欧洲杯期间创造了一种趣味十足的健康消费体验。

　　海信空调作为本届欧洲杯的官方指定空调，从小组赛德国VS法国到1/8决赛第一场威尔士VS丹麦，“海信空调，新风争冠”闪耀万众瞩目的绿茵场，在赛场内外与观众一起见证冠军诞生。

　　在冠军之战的前一天，海信空调也在微博公布了自己的空调“最佳阵容”，最佳前锋-海信新风空调X800系列，最佳门将-海信新风空调·春风系列。海信空调借助欧洲杯最佳阵容的关注热点，针对海信新风空调的超大新风量和柔风科技、5种智慧风感等不同功能点，赋予海信空调新生命力。

　　海信空调在欧洲杯期间从产品、互动、体验等各个环节中强力植入新风元素，拓宽消费者原有的消费需求，以精准的消费者洞察、代入感强的营销模式，将线上健康主张到线下健康体验整合为一个针对健康需求的场景营销，从场景入手，打动消费者，随之为后续健康产品付费。

　　根据最新数据显示，海信新风空调占有率已达到行业TOP2。热爱就要做到极致，作为舒适家电行业的领军品牌，海信空调从产品的打造到营销的打法不断更新，本次亮相欧洲杯展现了海信空调的争冠决心和实力。海信空调作为民族品牌在未来将会以更加多样的营销、更加优秀的产品、更加强大的品牌影响力占据消费者心智，领军新风，制胜未来。返回搜狐，查看更多