2014年世界杯小组赛D组展开最后一轮角逐，意大利在争夺出线权的生死战中对阵乌拉圭。第79分钟，苏亚雷斯在禁区内与基耶利尼抢位时再演咬人一幕，咬人后，还假装被铁肘砸中痛苦倒地。球迷因此送了他一个“苏牙”的外号，有人也从中看到商机。乌拉圭和意大利的比赛结束不久，就有中国网上商店推出与“苏牙”相关的商品，其中最惹人注目的是一款根据他咬人形象设计的开瓶器，不仅有多个店家售卖，而且单个售价最高达到了1万元。