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2023年7月，格力电器控告奥克斯空调等七被告侵害其商业秘密，并要求赔偿9900万元。然而，这场商战的起因追溯至2013年，当时董明珠对奥克斯挖人行为展开了猛烈抨击，演变成一场官司的战斗。
空调市场，竞争如火如荼，巨头间的纷争升级不断。格力、奥克斯两大巨头的对决成为焦点。然而，了解了这场较量的背后，我们会发现空调行业的竞争已经到了白热化的地步。
今年上半年，空调市场零售额和零售量都呈现出令人瞩目的增长。零售额达到1290亿元，零售量达到3690万台，同比分别增长了18.5%和17.6%。与冰箱、冰柜、洗衣机等家电品类相比，表现异常突出。线上销售也是一片红火，零售额达到650亿元，零售量2093万台，同比分别增长了33.4%和30.7%。
空调市场的格局正在发生着微妙的变化。排在中国空调线上市场零售量前十名的品牌中，米家以6.7%的份额位列第六，TCL以4.9%的份额位列第七，海信以3.2%的份额位列第八，科龙以1.8%的份额位列第九，而新飞以0.9%的份额位列第十。米家空调自2018年进入市场，经过持续创新，已经发展成拥有多种产品的品牌，其空调销量也实现了持续增长，去年更是突破了300万套。今年2月，米家推出了3匹空调鎏金版，引领了市场的潮流，凭借其先进的技术和出色的性能，在市场上表现出色，零售额份额同比提升了1.1个百分点。
华凌以7.0%的零售量份额排名第五，同比上升0.7个百分点。华凌是美的集团旗下的年轻品牌，专注于互联网市场。为吸引年轻消费者，他们还推出了二次元形象代言人“凌魂少女”凉然和暖沁，分别代表着凉爽和温暖。不过，他们的产品没有实体遥控器，而是通过手机智能控制，这一做法引起了一些争议。
奥克斯以7.2%的零售量份额排名第四，同比提升了0.5个百分点。2018年，奥克斯凭借着互联网电商平台和低价策略，一度占据了线%以上，将美的、格力、海尔等竞争对手甩在身后。然而，随着时间的推移，奥克斯的研发创新不足，再加上与格力的官司，导致他们在线%的市场份额。
海尔以11.9%的零售量份额排名第三。自2015年发明全球首台自清洁空调以来，海尔的自清洁科技不断发展，已经实现了5次迭代。在2023年中国家电及消费电子博览会上，海尔推出了8项新技术，包括洗空气、除菌自清洁、可变分流、凉芯桥等，针对个性化需求提供了解决方案。
格力排名第二，零售量份额为23%。空调业务一直是公司最大的营收来源，去年收入达到了1348.59亿元，同比增长了2.39%，增速略低于前一年的13.96%。然而，格力面临着不小的挑战，除了与奥克斯的官司，还有与飞利浦的摩擦。去年，河北总经销商徐自发投向了飞利浦空调，引发轩然大波，飞利浦空调正不断抢占原本属于格力的市场份额。
尽管美的的零售量份额同比减少了1.9个百分点，但依然以27.2%的份额领跑整个行业，从零售额来看也是排名第一。公司一直致力于绿色和低碳领域的研发，聚焦低GWP环保冷媒技术，去年首次应用了R290制冷剂的新能效1级空调也正式上线。
总的来看，国内空调市场呈现出强者愈强的趋势。然而，对于市场领头羊来说，他们必须直面产品同质化问题，加大研发投入，不断创新功能和性能，才能在竞争激
烈的市场中立于不败之地。这场空调市场的竞争实际上是一场技术与创新的较量。谁能够在产品性能、功能多样性以及环保方面占据优势，谁就能够稳坐龙头位置。
然而，这场竞争不仅仅局限在产品领域，还延伸到了市场战略和品牌形象方面。各大品牌都在积极布局互联网市场，寻求更年轻、更数字化的消费者。米家通过凌魂少女等二次元形象成功吸引了年轻人的关注，而华凌则采用手机智能控制的方式，让消费者体验到了前所未有的便捷。这些品牌都在努力与时俱进，满足消费者不断变化的需求。
另外，环保成为了市场上的一大趋势。海尔不断推陈出新的自清洁科技和绿色化产品，美的则积极布局低GWP环保冷媒领域。消费者对环保意识的提高，也在一定程度上塑造了市场的走向，迫使厂商们不断改进技术，推出更环保的产品。
格力与奥克斯之间的商业纠纷也给整个行业敲响了警钟。在竞争激烈的市场中，恶性竞争和不正当竞争不仅伤害了企业自身，也伤害了整个行业的声誉。双方的官司不仅耗费了大量资源，也分散了注意力，使得其他竞争对手有机可乘。这一事件提醒着行业内的企业，竞争应当是健康的、合法的，不应该以不正当手段来获取市场份额。
回顾整个空调市场的现状，我们可以看到市场竞争的激烈程度。不同品牌通过技术创新、市场战略和品牌塑造来争夺消费者的青睐。同时，环保意识的崛起也将推动行业朝着更加绿色可持续的方向发展。
总之，空调市场虽然竞争激烈，但也为消费者提供了更多选择，促使企业不断进步。希望未来，各大品牌能够在竞争中不忘初心，以消费者的需求为出发点，推动整个行业朝着更加健康和可持续的方向前进。这样，不仅企业可以获得长久的成功，也能够为社会和环境做出更大的贡献。
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