在去年的一年当中，作为国内空调销售领跑者的格力电器过得并不怎么好。而从整个市场来看，截至2018年12月，国内空调市场的销售量下降了10.6%，销售额下降了7.6%。

　　在以往的认知中，国内空调卖得最好的当属格力、美的和海尔。多年来，国内空调市场的销量前三也一直是格力、美的和海尔。但在整体空调市场发生转变的情况下，就给了其他厂商“露头”的机会，而奥克斯空调，就是在这样的情况下异军突起，将海尔挤下了销量第三的宝座，而董明珠的格力电器自然也受到了这位“新人”的挑战。

　　在经过2017年与2018年的空调市场大热之后，根据预测，2019年上半年空调市场的销售量将降低13.5%，零售额将下降14.3%。在2019年下半年，国内空调市场的零售量与销售额也将分别下降5.4%和5.2%。空调产能过剩，新产品逐渐增多，都是空调销量回落的一个原因。由此，空调市场中的“小规模价格战”或许也将发生。

　　回到格力这几家空调品牌上来。在2018年，空调三巨头一下子变成了“四巨头”。其中，奥克斯空调以742万台空调的销售量高出海尔233万台，成为国内空调市场的销量第三。在未来空调市场的竞争中，面对空调市场增速放缓的情况，争夺新市场将变得不再那么激烈，从友商的固有市场中“挖墙脚”，才是这几家企业新的竞争点。

　　目前，格力电器占据着消费者对空调品牌51.17%的关注度，美的为15.1%，海尔为13.38%。三者相加几乎占到了80%的空调品牌关注度。但是，通过这几家企业公布的数据显示，2018年奥克斯空调线万台，成为了国内空调行业线上销量的第一名。其后，美的以463万台空调的线上销量位居第二，格力空调销量为350万台，海尔则是134万台。

　　当然，从空调的整体销量来看，格力仍是空调销量的霸主。其空调主要是靠着线下销售的传统模式，美的与海尔也不例外。在线万台。

　　但是，对整个空调行业来说，线上销售仍是其销量增长的主要发力点。截至2018年12月31日，我国的线亿元。而奥克斯空调也正是靠着其自身在这份市场的中高占比才脱颖而出，从一众“没有姓名”的品牌中爬到了空调年销量第三的位置。

　　而对于董明珠来说，她在2023年实现营收6000亿的梦想在短时间内也无法靠空调的营收来完成了。如今的线上空调市场已经基本被确定了下来，不和线%的奥克斯比，格力也仅仅以17%的份额位居第三。因此，迫于无奈的董明珠跑去动员自己的8.5万名员工人人卖锅了。

　　格力与美的竞争空调销量的龙头，两者在2018年的空调总销量一个为1557万台，一个是1357万台，相差不大。但可怜的海尔却被奥克斯挤了下去，不过相比海尔，奥克斯空调的线元左右，能在短时间内抢占空调的线上市场，与奥克斯空调的低价位不无关系。但这种以价格搏市场的做法一方面不可能长时间管用，另一方面，对于空调这种非快消品来说，“价格战”的“一头热”也是难以维持的。

　　但是，对于消费者来说，空调的不断创新以及智能化在短时间内只能作为一个噱头，真正吸引消费者的仍是价格以及产品的质量。虽然海尔在不断地推广自家的智能空调，但我们从其销售数据上就能看空调智能化真的没有什么吸引力。相比较而言，奥克斯空调就显得聪明得多了。奥克斯空调懂得，只要先抓住了市场，就能逐渐获得消费者对其品牌的关注，其后再做推广宣传也就是水到渠成的事了。

　　目前，奥克斯空调的总销售量已经达到了5730万台，其线万台。在稳固了自身的线上市场之后，奥克斯不但可以继续占领余下的空调线上市场份额，也可以与线下相结合学习苏宁易购的电器新零售。作为线上销售的最大受益者，奥克斯目前也在主抓线上销售，但是空调的质量也是奥克斯需要注意的另一点。在新一轮家电下乡的背景下，奥克斯能否再次抢占先机仍未可知，而海尔却已经在“家电下乡”的路上了。那么，空调第三的位置，奥克斯能坐多久？

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