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  空调大王成老赖扬言“造最好的空调”如今卖光家产也无法自保           ★★★
空调大王成老赖扬言“造最好的空调”如今卖光家产也无法自保
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2024/1/4 4:33:37

  空调市场除了大家耳熟能详的“四大”之外,还有一个不寻常但却家喻户晓的品牌:志高。鼎盛时期,志高销量碾压海尔,把成龙从格林纳丁斯赶到代言人,连创始人都扬言要“造世界上最好的空调”,矛头直指董明珠!赤高眼睁睁地看着自己登上顶峰,最终眼睁睁地看着自己的大厦倒塌,发现自己陷入了连败的绝境。创始人李兴浩成了“老赖”。尽管赤高变卖了所有家产,但也于事无补,最终还是去世了。那么志高是如何走到现在这一步的呢?

  驰高创始人李兴浩出生于于广东省佛山市。毕业后,他卖过冰棒,开了一家餐馆,还经营过一家纺织公司。后来,他餐厅的冰箱老是坏。当时,空调在中国刚刚普及,负责制造空调的人很少。每个月,李兴浩都要花1000多元聘请师傅来修理空调。李兴浩看到了商机,于是他开设了自己的扬声器维修中心,并聘请了近300名扬声器维修大师,开始了扬声器维修业务。掌握空调压缩机技术后,李兴浩决定打造自己的空调。 1994年,志高空调厂成立。

  李兴浩刚进入冰冷的市场时,就面临着价格战。当时,科龙冰箱的价格从4600元下调了3600元。几乎以成本价销售,试图用低价包围志高,占领市场。俗话说,穿鞋的不怕不穿凉鞋的。李兴浩直接将空调价格降到2980元亏本出售,打出了“做最便宜的分散式空调”的口号。赔钱又赚钱,让科龙生气了。 。

  高利润的出售给志高带来了很大的财务压力。幸运的是,志高在这波降价中卖出了数万台旋风。大量的货物增强了志高在供应链中的议价能力。最终,什么也没有失去。太多了。李兴浩的工作帮助志哥度过了第一次危机。

  从此,志高的名气越来越大,不少商人前来取货。然而,由于当时的管道系统并不完善,一名供应商在收到价值超过1000万元的恒温器后就逃跑了。志高资金链断裂,投资者彻底失去信心,撤回了超过600万元的投资,宣告志高破产,最后查封了志高的资产和账户。李兴浩又变脸了。他凭借多年来建立起来的信誉,向供应商借用了超过800万原材料,继续生产志高空调。

  克服了这两场危机后,“草根品牌”志高继续走低价高品质的道路,销量猛增!年销量从1999年的20万台增加到2004年的280万台。2008年,志高年营收近60亿元,超越海尔,成为中国四大音响品牌之一!

  2009年,志高在全国家电下乡布局上取得了里程碑式的进展。凭借“屠宰价”定价策略,志高旋风在农村市场广受好评。短短两年时间,志高年营业额从60亿增长到100亿。志高呈现亮点!

  格力将口号改为“格力掌握核心技术”,志高则将口号改为“掌握智能云核心技术”。

  最后,董明珠忍不住大声说出“格林的成功靠的是技术,而不是销售”,并爆出“志高是一个无望的生意”!董明珠说得对,看看研发投入就知道了。 2013年,格林研发投入42亿元,而志高的投入仅为8500万元,仅为格林投资的1/50。

  当研发投入少的时候,产品的质量就不太一样。最终,志高的知名度慢慢下降,顾客也开始抱怨。纵观黑猫的投诉,几乎所有的问题都指向售后和产品质量。

  2010年,李兴浩还扬言要在2020年实现收入1000亿。然而,家电下乡政策结束后,中国冰冷的市场已经不堪重负,航空旅行预订也逐渐从纯粹的价格战转变为质量战和服务战。毫无疑问,志高的缺陷是显而易见的。自2011年以来,志高每年都在亏损。 2019年,志高亏损高达14亿!

  志高开始变卖财产来保护自己,但无济于事。 2021年,被称为“劳莱纳”的李兴浩被列为不诚实者,并被限制大量消费。志高也因销售合同纠纷进入清算破产,志高品牌慢慢消失在公众视野中。

  好消息是志高最近发布了一项新功能。在政策的支持下,志高四惠基地已投产,准备重返空调市场。你觉得志高还有翻身的机会吗?

  纵观志高的发展历史,志高的成功取决于充分了解客户需求并参与政策趋势。然而志高却没有适应时代的变化,及时改变策略,最终打出了一手好牌,令人十分悲哀!不可否认,志高早在20年前就为中国人普及了实惠的空调。希望这次我们能吸取教训!

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