今年以来，直播带货成了“当红炸子鸡”，不少公司请出自家董事长来为产品“站台”，像格力、携程就从中尝到了甜头。然而，董事长直播带货稳赢吗？

　　红蜻蜓创始人、董事长钱金波3月8日第一次走进直播间，开启直播带货。彼时受疫情影响，红蜻蜓4000家线下门店处于关闭状态。随后，红蜻蜓全公司数千名员工参与，上线当微商，为公司卖货。

　　按照红蜻蜓官微报道，首秀钱金波的“带货量”已经超过50万。4月11日，红蜻蜓进行千店直播，钱金波再次现身。5月23日，钱金波第三次走进直播间，与代言人Angelababy连麦，据称“全网观看人数超过379万，全域销售同比增长160%”。然而，直播带货的成绩如何？

　　6月24日，红蜻蜓在其发布的《股票交易异常波动公告》中坦言，其公司实际控制人所进行的直播带货，销售额为190 万元，占其2019年销售收入的比例小于1%，且净利润为-90万元，未实现盈利。

　　相较于格力电器掌门人董明珠轻易破亿的直播销售数据来说，未能突破200万元营收额的红蜻蜓还亏了90万元，这样的直播成绩可以说是惨不忍睹。

　　其实，很多产品并非适合直播带货，很多董事长直播带货多属于赶时髦或跟风、作秀，是个噱头，不一定会带来业绩和营销效果的提升。

　　实际上，老牌企业的实控人下场直播，为的是重新吸引大众目光。或许在直播的狂风下，一开始抱有“点石成金”的想象，但经历了直播之后，企业大都该回归理性。