夏至将至，全国各地的气温居高不下，普遍在30℃以上。空调是现代人的必需品，大家都在靠空调“续命”，现在正是空调销售的旺季。

　　提到空调，你熟知的国产空调品牌有哪些呢？你知道现在的“空调大王”是谁吗？

　　据有关数据显示，2020-2021中国十大空调品牌榜中榜上，前三名分别是：格力、美的、海尔。格力在过去的十年里可以说一直位列空调销售榜单的前茅。

　　从1991年发展为如今国内空调行业的巨头，格力一路走来非常不容易。格力品牌是同行业里众多“小弟”的偶像。然而在十多年前，格力还只能做它的“粉丝”。它是谁呢？

　　它就是春兰空调。上个世纪九十年代，春兰空调在国内可是如日中天的“空调大王”，然而现在春兰空调名声没落，在空调行业里甚至排不上名。这期间有着什么样的变故？让我们一起回顾一下，一代空调大王是如何风光又如何衰败的吧！

　　春兰集团是在1989年成立的。在此之前，春兰集团的还只是叫“江苏泰州冷气设备厂”。是一个经营不善，濒临破产的国有小厂。面对这样的状况，厂长临危受命，对公司进行大刀阔斧的改革。得益于这位实干、有魄力的领导者，春兰集团很快走上了蓬勃发展之路。

　　担此重责的这位厂长叫陶建幸，当时32岁，是一名技术工出身。他对于春兰集团来说是一位改革者、领导者。正是由于他的远见卓识，带领春兰空调从险些破产到坐上空调大王之位。

　　改革之初，陶建幸认为春兰冷气厂生产的品种过多，应该砍掉小品种，集中打造一两种市场急缺的产品。他果断选择打造3000大卡以下及7000大卡以上的空调机，并迅速组建了国内一流的全性能空调生产线，专门生产以“春兰”牌为注册商标的系列空调产品。

　　这一战略非常成功。当时国内市场的家庭空调市场需求量猛增，春兰空调抓住了这个好机遇。在短短的几年内，春兰集团迎来了高速发展时期，春兰空调的年产销售量就超过了十万台。

　　1994年，春兰销售额达53亿，净利润6亿元，同年春兰集团成功上市。1995年，春兰空调被授予“中国空调大王”的荣誉称号。此时的春兰空调正可谓风光无限。根据权威统计显示，春兰空调连续8年（1990年~1997年）全国产销量第一，累计销量超1000万台，成为全国同行业的翘楚。

　　春兰空调成为“空调大王”的同时，陶建幸也被推上了“空调一哥”的位置。的确春兰集团能得到如此巨大的成功，前期的陶建幸功不可没。

　　然而“成也萧何败萧何”，蓬勃发展的春兰在2003年以后出现了断崖式的没落，也是因为陶建幸。此时春兰空调业绩正处于顶峰，陶建幸断定空调行业是“夕阳产业”，春兰集团需要走多元化之路。事实上，中国的经济也正处于高速发展期，空调行业远未达到天花板。

　　春兰早早放弃空调行业，转移“战场”，先后尝试了家电业内的冰箱、电视、洗衣机等项目。后来又大举“杀入”与家电业务毫不相关的摩托车、卡车行业。

　　在摩托车方面，推出春兰牌的豹系列以及虎系列摩托车。虽然价格不菲，但有春兰空调的美名在前，春兰生产的摩托车也是非常抢手的。

　　在重卡方面，春兰感到的更多是沉重的压力。一是重型卡车超高的研发费，二是这不是他们的本行，技术、人员都无法跟上。

　　坚持了几年的重卡业务，没有获得实际的进展，反而拖累着春兰的发展。虽然2003年的时候春兰年收入达到了32亿元的水平，利润却仅仅只有六千万。相比十年前的业绩，这样的成绩无不说明着春兰走上多元化发展的这条道路走错了。

　　春兰走多元化的步伐并没有停止，它继续尝试新能源、房地产等项目。然而它的业绩却还是不断下滑，2005年至2007年连续三年亏损，整个业绩下滑幅度达到了50%。

　　春兰空调原本是春兰集团的主业，却慢慢被放弃。1998年，春兰空调被格力从销售冠军的宝座上拉了下来。在此后的十年里，春兰空调的市场份额不断萎缩，退出了一线年初，春兰空调业务已经处于暂停生产状态。至此春兰空调基本退出来历史的舞台，

　　春兰集团多元化之路没走通，却将春兰空调引向了末路。在这过程中，春兰集团的领导人也意识到了多元化的战略使得经理与资金分散，空调行业还大有可为，想重拾空调行业，但为时已晚。

　　在春兰集团挣扎在汽车领域不见起色的时候，原本空调行业的“小弟”—格力、美的、海尔、海信等一批企业，通过资本运作及技术突破，完成了对市场的圈地。格力在2019年卖出了上千万台空调，而春兰只卖出6万台。作为格力曾经的“偶像”，春兰已经无法与之相匹敌。

　　格力、美的等空调企业，这些年也在积极进行多元化发展，而与春兰不同的是，他们都没有放弃空调作为主业的位置，并牢牢掌控着核心技术。在未来十年内，空调巨头还将会是他们。春兰空调起死回生的可能非常小。

　　现在春兰空调已经没落，为企业所带来的利润收入微乎其微，能支撑集团的生存基本只剩下了房地产。然而在春兰卖房的业绩也不仅如此人意，2019年春兰房地产业务实现销售52808.24万元。春兰只能算是一个默默无闻的小企业，难以与国内知名的房地产巨头企业万科企业、保利企业等相比拟。

　　春兰集团的兴衰史，验证了一句古话—捡了芝麻，丢了西瓜。它在应该巩固市场的时机却大力扩张。但每个行业都只是浅尝辄止，拖垮了空调主业，被格力、美的等后来居上，抢走了市场，再难有东山再起的机会。

　　而如今不少的企业也走上多元化发展道路，如格力、小米、恒大等知名企业，它们也像春兰一样选择了在新能源汽车领域施展拳脚。希望有了春兰的前车之鉴，它们会避开春兰之前选择的弯路，在继续发扬扩大自己的优势的同时拓展新的业务领域。