如何在穿越周期，建立可持续稳定增长通道，成为家电企业必须面对的课题。同样是增长，但是剖析规模增长数据背后的原因，也许更能反映一个品牌的发展逻辑。

　　过去一个年度空调行业的发展路径颇为曲折，2022年度旺季的爆发为2023年度留出空间的同时建立行业信心，工厂扩产、新品牌进入，制造端情绪亢奋。然而进入2023年经济复苏不及预期，房地产市场下行，7月下旬市场哑火，终端零售受阻。过去一个年度的窘境，揭示了我国家电市场从增量周期进入存量周期、家电消费从增长阶段进入分级阶段的逻辑并未改变。

　　在复杂多变的行业环境下，2023冷冻年度划上句号。从出货统计来看，整体出货规模创下五年来新高。TCL空调聚焦新风赛道，在飘红的整体市场中，走出了高质量的稳步增长路线。

　　今年以来新风空调市场零售量实现同比增长，其中TCL新风空调市场零售量增速更是稳居行业第一。新风空调在成为TCL空调的标志的之际，也成为TCL空调高质量增长的核心。

　　无论是高增长，还是存量竞争，用户需求升级的主线愈加清晰。智慧、健康成为空调行业发展的主旋律，新风空调已成为行业产品升级、推高卖新的有力抓手。

　　作为新风空调普及者和领军品牌的TCL空调，早已布局新风空调这一行业细分领域，并通过技术创新与产品迭代，以行业最全的新风产品赋能消费者健康品质生活升级，给整个空调行业树立了标杆。

　　“近年来，国人的健康意识从觉醒的阶段，快速跨越到需求爆发，健康呼吸愈发成为未被满足的需求。谁能抓住健康呼吸这一市场需求，谁就能在当前的空调存量市场中脱颖而出。”TCL空调方面对于当下用户需求精准把握。

　　TCL空调以智慧健康为价值方向，以“让更多人轻松享受更健康的空气”为品牌使命，早在三年前就布局新风赛道。

　　从第一代小蓝翼智新风升起小蓝翼，满屋新空气”；到第二代小蓝翼，建立行业新风标准，定义真新风空调；再到第三代小蓝翼，搭载行业首创可呼吸双向新风技术，TCL新风空调小蓝翼三次技术突破，引领行业趋势。

　　TCL空调对于新风空调的布局每一年每一步层层递进，完成了开拓新赛道、建立新标准、丰富产品矩阵、打开双向新风时代等战略推进，夯实新风领军者地位。

　　结合用户不同需求，TCL空调目前已形成了全冷量段、全价格段的行业最强新风空调产品矩阵，包括1-2匹的分体机、2-3匹的柜机在内的十余个产品型号，精准聚焦消费端对健康空气的需求，以全面空气质量解决方案，为消费者带来健康呼吸的多种选择。

　　近日，TCL空调凭借新风赛道的杰出表现，一举斩获2023-2024年度中国空调行业“新风领军品牌”，旗下TCL新风空调小蓝翼Ⅱ青春版Pro夺得2023-2024年度中国空调行业“杰出渠道表现奖”。

　　用户需求发生改变的根本在于用户群体的变化。当下，家电消费的年轻化趋势进一步凸显，90后、95后群体在消费人群的占比增加，他们更加偏爱智能智慧康、高端家电产品，推动家电消费迭代升级。

　　与此同时，年轻群体有着多元化的消费观，更注重品牌认知和消费体验的融合。毋庸置疑的是，Z世代人群终将成为主流消费者，主导未来的消费格局。

　　前瞻性的战略布局、持续的技术研发和产品创新，TCL空调筑起新风空调领域的护城河。同时，TCL空调以更多元、更文艺、更贴近年轻消费者的方式来做品牌沟通和交流，建立通向用户的桥梁。

　　今年年初，TCL新风空调音乐节在重庆解放碑拉开序幕，近半年以来，TCL新风空调音乐节还在海南海口、山东菏泽、吉林省吉林市、湖北十堰、广西桂林、山东济南等全国多个城市热力开唱，清新的空气和激情四溢的音浪相结合，释放出智慧健康“多巴胺”，通过娱乐不断拉近与年轻人的距离。

　　同时，TCL空调还携手广东省钟南山基金会、粤卫协发起“TCL新风空调健康呼吸普及行动”，举办南山跑团半程马拉松等全民健身活动，积极推广健康呼吸理念。近日，TCL空调获得了健康人居公益发展大会组委会评选的“健康人居卓越品牌”，以及国家卫健委人口文化发展中心颁发的荣誉证书。

　　我们可以发现，TCL空调凭借优秀的品牌力、产品力，打开了多元城市的消费市场，将健康智慧生活的新风布局不同的城市场景，持续让品牌内容与消费者产生价值共鸣，助力新风空调加速普及。

　　TCL空调于2022年初正式提出“无新风，不空调”战略，至今效果显著，市场认可、用户青睐，成为其新的增长点。只是从整体出发，市场范围之广、用户层级之多，都使得新风空调的普及仍有广阔空间。

　　新风空调的技术研发和消费者教育都需要一个过程，为此TCL空调不断加快新风空调的研发，并且构建了行业最全新风矩阵产品，满足消费者在室内不同场景对健康空气的需求。面向未来，TCL空调依然锚定新风赛道，坚持技术创新、产品升级，强化新风空调领先优势，加速产品市场落地，扩宽新风空调市场。

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