疫情之下的家電產業，充滿了復雜與未知。隨著半年報披露收官，家電廠商的“期中考試”成績終於揭曉。

　　上半年，白電三巨頭的營收排位發生變化，美的集團業績穩居第一，海爾智家營收再次超過格力位列第二，不過，海爾智家的淨利潤依舊墊底。暖通空調市場上，美的集團超過格力電器，躍升第一，海信家電的空調表現平穩。

　　TCL、海信視像依舊佔據電視頭部，四川長虹彩電業務墊底，各家互聯網電視業務走強。小家電方面，小熊電器與九陽電器逆勢增長，蘇泊爾承壓下滑。

　　對於上半年國內家電市場的整體情況，中國電子信息產業發展研究院在日前發布的《2020年上半年中國家電市場報告》中這樣概括，“上半年，我國家電市場零售額為3690億元，比去年同期下降14.13%。上半年，絕大多數家電品類出現不同程度的市場萎縮， ‘量額齊跌’”。

　　白電三巨頭排位在上半年發生了變化，美的集團的營業收入已將格力電器甩在身后，美的集團上半年營業總收入為1397億元，同比下降9.47%﹔營收排在第二位的是海爾智家，上半年收入957.28億元，同比下降4%﹔產品較為單一的格力電器，上半年營收下滑最多，營業總收入為706.02億元，同比下降28.21%。

　　“這是我在格力30年來最難的一個季度。” 4月29日，董明珠接受新京報貝殼財經記者採訪時坦言，疫情對格力電器沖擊很大，僅第一季度就少了300個億的銷售收入。

　　除了疫情因素，7月1日實施的空調能效新國標也對行業產生重大影響。行業專家認為，能效新國標大幅提高了能效准入門檻，將有約45%的空調產品面臨淘汰。上半年，空調廠商加速低能效產品的出清，線上價格競爭也隨之加劇。

　　困難和機遇並存。上半年美的集團在暖通領域實現了“彎道超車”，在營收上超過了格力電器。上半年，美的集團的暖通空調營收為640.30億元，同比下滑10.37%﹔而格力的空調產品營收為413.33億元，同比下滑47.89%﹔海爾智家空調營收169.95億元，去年同期為179.49億元。

　　二線空調品牌的業績更是冰火兩重天。長虹美菱上半年營業收入67.96億元，同比減少25.59%，淨利潤為虧損2.10億元，同比下滑486.74%。其中，空調業務實現營業收入約25.96億元，同比減少34.95%，虧損超1億元。

　　擁有海信和科龍兩大空調品牌的海信家電實現“逆襲”。其上半年營業收入為210.87億元，同比增長11.27%，淨利潤為5.03億元，同比下降47.56%。其中，空調業務收入達到112.08億元，同比增長25.72%。

　　從利潤方面來觀察白電三巨頭，美的集團淨利潤遙遙領先，上半年歸屬於母公司的淨利潤為139億元，同比下降8.29%﹔格力電器上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤為63.62億元，同比下降53.73%﹔海爾智家雖然營收排在第二位，但淨利潤依舊墊底，歸母淨利潤僅為27.8億元，同比下降45%。

　　上半年空調品牌集中度進一步提升，線下TOP3品牌零售額佔比為83%，比2019年提升6.6%。奧維雲網（AVC）預測，2020年國內空調市場零售額降幅為19.4%，全年市場規模將出現負增長﹔整體零售量降幅10.9%，今年線上零售規模將超過線下。

　　奧維雲網報告稱，一季度疫情爆發，中國彩電市場受到沖擊，規模丟失近三成，二季度疫情得到控制，彩電市場零售規模實現同比增長。整體來看，上半年中國彩電市場零售量2089萬台，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

　　具體到彩電廠商，TCL電子上半年營業收入為172.8億港元，同比減少3.1%﹔扣非后歸母淨利潤為4.6億港元，同比減少7.0%。其中，電視機業務營收為147.1億港元，上年同期169.9億港元。

　　同期，海信視像的營收為159.01億元，同比增長5.28%﹔淨利潤為3.66億元，同比提升488%。主營業務營收為140.91億元，上年同期為140.90億元。

　　創維集團上半年的營業額為159.79億元，同比下降7.3%﹔已扣除不具控制力權益的本期未經審核利潤額為3.91億元，去年同期為1.81億元。智能電視系統產品營收為79.86億元，中國大陸市場的營業額為51.60億元，同比減少20.2%。

　　康佳集團上半年的營業收入為175.24億元，同比下降32.69%﹔淨利潤為0.95億元，同比下降73.15%。其中彩電業務營收32.18億元，同比下降16.30%。

　　同期，四川長虹營業收入380.27億元，同比減少4.85%﹔淨利潤為虧損2.60億元，同比減少608.83%。其中，彩電營收29.20億元，去年同期51.98億元。

　　近年來，彩電業務進入量價齊跌的階段。從電視業務體量看，TCL電子與海信視像依舊是行業頭部玩家，創維在第二梯隊﹔彩電行業低迷也令康佳集團與四川長虹嘗試轉型，彩電業務體量在各自公司的都在下滑。

　　值得注意的，上半年各互聯網電視業務表現比較亮眼。TCL電子的雷鳥科技月度活躍用戶數同比增長24.2%至1696萬，平均開機時長同比增加16.8%，上半年ARPU（每用戶平均收入）達23.9港元，同比上升28.8%。康佳集團負責互聯網和相關服務的深圳市易平方網絡科技有限公司營收1.41億元，淨利潤2803萬元。

　　海信互聯網電視全球用戶突破5748萬，同比增長29.7%，國內日活用戶數峰值超過2490萬，同比增長38.3%，付費用戶數同比提升50.6%。

　　創維酷開系統的互聯網增值服務收入5.06億元，同比增加34.6%。酷開系統在中國市場累計智能終端機啟動總量5015萬台，智能終端機月活躍量3116萬台，其中日均活躍量1765萬台。創維集團決定分拆酷開業務並獨立上市。

　　疫情給生活類小家電帶來了需求。烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等，清潔類小家電如清洗機、電拖把等，個護類小家電如理發器、個人按摩設備等，受“宅經濟”帶動銷量大漲。

　　正是受益於生活電器的優勢，美的集團上半年在白電三大巨頭獨佔鰲頭。美的集團以洗衣機、冰箱、廚房家電及各類小家電為核心的消費電器業務營收530.35億元，同比下滑9.11%﹔毛利率31.61%，同比微增0.32%。

　　“今年做小家電的反而業績很好。大家可能打開電視發現這個小東西很好玩，兩三百塊錢就買一個。”4月29日晚間，董明珠向新京報貝殼財經記者表示。上半年格力電器的生活電器營收22.19億元，同比下滑13.36%。

　　九陽、小熊電器、摩飛電器等小家電廠商表現出很強的抗壓性。上半年，九陽的營業收入為45.59億元，同比上升8.87%﹔小熊電器營業收入為17.17億元，同比增長44.51%﹔摩飛電器的營業收入為7.2億元左右，同比增長約240%。蘇泊爾表現稍微遜色，營業收入為81.87億元，同比下降16.76%。

　　結合規模來看，相比九陽、蘇泊爾，小熊電器的淨利潤表現更出色。小熊電器上半年實現淨利潤2.54億元，同比增長98.93%。同期，九陽實現淨利潤4.18億元，同比上升2.90%，蘇泊爾的淨利潤為6.66億元，同比下降20.48%。

　　小家電抗壓，不少企業紛紛入局小家電。3月，飛科電器為實現專注於小家電領域內同心多品類戰略，完善個人護理電器、生活電器、廚房電器小家電產品鏈，合計取得純米科技15%的股權。4月，方太集團發布旗下首個輕廚品牌“米博”。這是方太集團深耕大廚電領域多年后，首度入局廚房小家電領域。

　　海爾智家廚電在業內還是首屈一指，營收140.65億元，去年同期為139.36億元。上半年，華帝股份營收與老板電器、萬和電氣的差距進一步拉大。老板電器營業收入32.11億元，同比下降8.97%﹔萬和電氣營業總收入29.23億元，同比下降17.69%﹔華帝股份營業收入16.68億元，同比下降43.09%。

　　作為未上市的廚電巨頭，方太集團董事長兼總裁茅忠群對外介紹，第一季度相對比較差，第二季度方太開始發力，實現了6%的增長，從5月份開始，基本上單月已經做到了兩位數的增長。所以目前的全年增長目標還要挑戰兩位數。

　　雖然營收下滑，但老板電器專業產品毛利率依然堅挺：吸油煙機的毛利率58.41%，同比減少0.12%﹔ 燃氣灶毛利率57.41%，同比增加1.53%。相比之下， 華帝與萬和電氣的毛利率下滑明顯，華帝煙機毛利率48.45%，同比減少2.23%﹔灶具毛利率50.08%，同比減少3.48%﹔熱水器毛利率41.56%，同比減少6.73%﹔萬和電氣的生活熱水毛利率35.60%，同比減少6.39%。

　　從淨利潤來看，老板電器上半年實現淨利潤6.12億元，同比下降8.66%﹔萬和電氣實現淨利潤2.84億元，同比下降13.78%﹔而華帝的淨利潤則墊底， 實現1.65億元，同比下降58.36%。

　　疫情重創廚電業績，但玩家依舊重視品牌宣傳。老板電器邀請宋威龍擔任代言人，成為2022年杭州亞運會官方家用廚電獨家供應商。財報顯示，其廣告宣傳費用為1.43億元，上年同期為1.66億元。

　　華帝業績暴跌，廣告宣傳費用不降反升。本期廣告宣傳費用1.83億元，上年同期為1.71億元。萬和電氣有所節制，延續《向往的生活》IP合作，攜手綜藝節目 《忘不了餐廳》第二季。財報顯示，廣告宣傳費1363萬元，去年同期為5346萬元。