［丁科技网观察］中国家电的环球航行迎来“新编队”。有公开信息显示，小米东南亚地区总经理确认，小米将从泰国、马来西亚等东南亚国家开始，在全球市场推出各种家用电器。根据目前可知的信息，其中被重点提及的是白色大家电，包括小米空调、小米冰箱、小米洗衣机等。

　　根据丁科技网长期观察，最近几年，明显可以看到小米在将家电业务的重心向白色大家电偏转，其中空调最为典型，上半年在线上市场已经进入过前三，冰箱、洗衣机也在线上排在前十。从国内走向东南亚，并进一步探索全球市场，可以说是小米白色大家电业务，特别是空调业务发展的深化。

　　除小米外，丁科技网注意到，东南亚市场正在被包括海尔、美的等在内的国内空调头部品牌共同持续关注。

　　今年8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，一期计划于2025年9月建成投产，该工业园建成后，将是海尔空气产业最大的海外制造基地，工业园占地约32.4万平方米，工厂年产能600万套，主要生产分体式空调、家庭中央空调、房车空调、移动式空调及窗机等全系列产品。

　　美的的动作看起来还要更早。美的位于泰国春武里府的空调工厂，投资超过10亿美元，是其在海外规模最大的数智化工厂。有公开信息显示，美的空调泰国工厂在2023年已有6条生产线，生产的分体、窗式、移动空调等产品主要销往北美、东盟、中东等地区。

　　在这一轮空调出海进程中，丁科技网注意到了一个与近年来国内空调产业发展类似的现象：在国内，美的、格力、海尔等在武汉均有工厂，小米自建的空调工厂也设在武汉，这应该是对产业集群区位优势的考量；与之类似，海尔智家与美的，在泰国都选择了春武里府，这里可能也会是小米家电未来在泰国的主要落脚点，因为这里也形成了类似的区位优势。

　　在丁科技网看来，空调头部品牌扎堆东南亚，是本轮家电出海大潮“潮汐效应”的结果，是家电品牌在激烈竞争中寻求新增长的必然，具体原因则至少有两个：

　　一是，东南亚有适合家电厂商发展的区位优势。这阶段空调品牌出海追求的不仅是市场范围的拓展，还有供应链能力的全球化建设，是生产等的国际化和本土化。从人力成本等角度考量，东南亚市场贴合这种需求。另外就是，从后续全球出口的角度，在国际航运上也有成本等方面的优势。

　　二是，东南亚市场本身有白电消费潜力可挖掘。一方面，年轻化的人口结构能够提供更显著的市场红利；另一方面，东南亚市场黑电普及程度高于白电，白电中特别是空调普及程度较低，但随着未来电力基础设施的完善，考虑到当地的气候特征，消费潜力是巨大的。

　　而仅就小米而言，以东南亚市场为家电出海首站走向全球，则或许可以看做其家电业务策略快速调整的缩影：

　　一方面是从黑电到大白电，从电视到空调、冰箱、洗衣机。小米在国内的电视市场已经基本稳居线上部分的头部，而特别是从全球市场来看，电视处在发展的平台期，大白电无论是利润空间还是市场空间都要更大。

　　另一方面是从国内到海外。考虑到小米的性价比“标签”，其黑电和空调业务在国内线上市场已经进入前三，上升空间已经有限，就需要向外再次寻求增量，只不过，相对一些品牌，小米在国内的成长速度更快，也就此显得市场重心转向更快。

　　今年，在家电市场，特别是在白电领域，小米先是空调杀入线上前三，接着是自建工厂，继而又传出消息走向海外，这种变化，让此前格局基本稳定的家电市场多出不少看点。明年，伴随美的、海尔、小米等空调头部品牌相继从国内卷向东南亚，全球市场应该会再次刮起“中国风”。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）

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