家电“以旧换新”国补政策，在空调产业加速引爆一场“迭代”为主题的新战役，不是简单产品、消费和市场迭代，还有品牌格局的迭代。这场迭代共有三股力量：一是消费的稳步升级，求新求好；二是政策的集中助力，节能品质；三是，头部企业的集中发力，调结构谋新局。

　　近日，一场空调“迭代换新”战役由领军企业海信空调，选择在金秋10月的贵州安顺引爆并打响：主题锁定“品质换新风，共筑璀璨家”，市场瞄准新风空调赛道并完成“技术驱动、标准护航和产品引领”系统发力，政策借力国补瞄准家庭多场景健康空气的产品及方案落地，不只是要掀起一场空调“换新风计划”，还要升级中国家庭的健康呼吸与品质生活。

　　当天，海信空调冠军产品体验官陈梦，第一次出席并现场见证海信新风空调新品的上市。在谈及2年来对海信空调的感受时，陈梦坦言：我与海信空调有着精神上的共鸣，都拼尽全力去追逐自己的冠军梦。同时海信特别注重技术，从第一款变频空调到第一款新风空调，不断创新精神让人佩服。此外，开机3分钟，满屋是新风带给我的感觉也特别舒适。“特别让我惊喜的是，在很多欧洲国家也能见到海信空调的身影”。作为海信空调冠军产品体验官，陈梦不只是参与了新风空调的产品研发，还现场分享使用海信新风空调的感受，在“舒适、体感、智能、健康”等方面都相当领先。

　　作为新风空调开创者和引领者，海信空调选择以“品质换新风计划”推动“以旧换新”国补在空调市场落地是“水到渠成”。一方面，作为领军企业的海信，从当年变频普及到如今新风换代，有实力引领空调消费向上升级和突破；另一方面，步入巨头竞争的空调市场和升级通道的主流消费，正引领一轮科技驱动下的品质与新风双升。与此同时，还有中国空调产业的一场“换新风系统战”，及一场“拼价值持久战”，这将是决定空调品牌格局和市场格局的时代拐点。

　　家电“以旧换新”国家补贴政策，在经历9月于全国各地陆续落地之后，进入10月在空调行业迎来新的方向。

　　在主题为“品质换新风、共筑璀璨家”的海信空调2025年新风换新计划现场，海信发布以璀璨、小氧吧领衔的全新海信新风空调产品矩阵，家电圈看来，除了第五届新风节启动会继续推动新风空调的市场推广和用户普及，同时海信新风空调产品体验官、东京巴黎双料奥运冠军陈梦也现场助力，在国家补贴大潮之下，掀起新一轮“空调换代选新风、新风空调选海信”新潮。

　　在家电“以旧换新”政策助力下，海信空调此举有望将国家政策与产业变革、消费趋势和企业力量全面整合后，不只是要加速推动空调“以旧换新”消费潮流，还要撬动空调“换新风、换新生活、换新方式”的持续向上突破，有望实现从“产品、场景到产业”的三场系统变革。

　　这一轮国家主导的家电“以旧换新”，核心就是要给予1、2级节能家电补贴，引导消费趋势聚焦“新品与精品”。具体到空调，当前市场潮流新品当属新风空调，这不只是实现众多家庭的“空调换新”，还更进一步实现“空调换新风”，让很多用户享受“一步到位”的室内健康呼吸。

　　从2007年布局新风空调技术，到2008年推出中国首台新风空调，变频专家海信空调再次提前布局属于中国家庭的“新风空调”趋势。2022年随着中国工程院钟南山院士发起“全民新风呼吸日”倡议，迅速在中国家庭和市场掀起一轮“新风空调热”。10多年坚守的海信空调开启新风空调从开创到引领的序幕：2022年在“山水甲天下的桂林”发布“十年磨一剑——璀璨C3”，让传统空调变成功能与美观于一体的家居艺术精品；2023年在“海上花园厦门”发布“全场景空气解决方案”，将单一场景好空气，升级为“为每个家庭提供多维度、个性化、全场景的空气解决方案”；今年，又在“中国瀑布之乡安顺”发布“品质换新计划”，不只是换新风，还要唤醒更多人内心深处对家、对生活、对世间所有美好的向往。

　　一步步推动并见证更多家庭的“空调迭代首选新风”的消费理念落地，也实现了“新风空调首选海信”的用户认知建立。这一轮空调“以旧换新”还让很多厂商发现：在消费持续升级和品质生活追求之下，用户不只是简单的换掉旧空调，而是针对家庭不同场景、不同人群需求的空气解决方案受宠并走俏，比如说针对卧室的静音舒眠、客餐厅的人多远距离送风，厨房、卫生间、衣帽间等不同空间对空气的温度、湿度和清洁度均提出更多要求。

　　作为第一台新风空调开创者，也是第一个新风空调行业标准发起者，海信空调聚焦家庭场景和用户需求的深度洞察，基于科技创新驱动，实现从高端、品质、年轻化等不同人群，以及家庭不同场景的空气方案和产品布局。荣获红点至尊奖的隐藏式空气机璀璨C3X以无需吊顶、简便后装颠覆新家装风尚、小氧吧X7引领超大导板+65m3/h舒适新风、小氧吧X3守护年轻人的呼吸健康、小氧吧X5带来新风增氧新选择、璀璨C3知境家用中央空调定义现代家居舒适新标准、璀璨C2艺境全热新风系统定义专属新风等产品。

　　海信空调不只是可以定制专属的巴马空气，还可以带来“宠物降温、看球呵护、深度睡眠、烘房除醛”等多种体验，第一次系统展现从空调到空气方案带给用户的价值体验。

　　如果说家电“以旧换新”国家补贴，是一股强劲的外部力量；那么消费品质升级带来的“空调换新风”消费热潮，则是持久的内生力量；两者叠加之后必然会在中国空调行业再度掀起一轮全新的品牌格局和市场秩序重组。对于消费者来说，空调换新风不再只是局限于传统大品牌，而是要选择更专业的新风大品牌，特别是在新风空调技术、产品、性能特殊服务全方位引领的品牌。

　　连续四年获得“新风空调领军品牌”称号的海信空调，目前在美国、欧洲、中国等全球拥有7大研发中心和4大生产基地，除了牵头制定行业首个变频空调行业标准、新风空调行业标准，还布局900余项新风专利技术。科技创新成果获得中国轻工业联合会科技技术一等奖。奥维云网市场监测数据显示：2024年第1周至40周，海信新风空调线%，位居全国第一，妥妥地成为新风空调的“技术、产品和市场”全能冠军，与奥运会“双料冠军”陈梦一起加速推动空调“换新风”计划。

　　当前，家电“以旧换新”政策在空调行业，已成为产业发展和品牌重构的“分水岭”。首先，不是传统大品牌占据优势，而是新风冠军品牌独领风骚。其次，空调“以旧换新”不只是一场简单的市场营销战，拼速度；而是一场整合“产品、技术、标准，以及产品、营销、内容”等多重实力的系统战，拼实力。

　　早就进入巨头争霸战的中国空调行业，近年来虽然品牌阵营及格局相对稳定，但是消费格局、市场格局却一直处在变化之中。这不只是给予新技术、新产品和新模式更多的探索创新空间，更意味着一个“用户主导产业发展”的全新时代启幕。

　　最具代表性的，正是从当年主打“产品节能舒适”的变频空调普及，到最近几年聚焦“用户健康呼吸”的新风空调引爆。这不是宣告用户取代产品成为产业的主旋律，更意味着空调产业的品牌格局、市场规则和商业模式，也在发生着颠覆性的变化。

　　10多年前那场变频空调普及风暴，开启空调高效节能发展之路，让更多家庭不再畏惧“空调电老虎”，随时随地用上“更节能更舒适”的变频空调，开创与引领是以海信为首的头部品牌阵营，比拼的是规模、速度和产品。最近5年来开启的这一场新风空调市场推广，引导更多家庭关注室内新风呼吸，带动空调产业从关注产品性能向关注用户体验感的转型，开创与引领同样是海信，但比拼重心转向科技、产品和用户体验。

　　这种变化，不只是空调市场消费热点从变频转向新风，而是整个产业发展和竞争逻辑在“产品转向用户”的过程中再造。在家电圈看来，聚焦这一轮新风空调的市场焕新潮，从当年的头部阵营“共同参与推动”到现在的头部企业海信空调“一枝独秀”，根本原因就在聚焦新风空调赛道，海信经过10多年的持续性布局、投入和引领，已经从“技术、产品、标准和品牌、品牌、用户认知”等多个维度领跑，完成从单项冠军向全能冠军的蜕变。

　　这一点，透过海信荣耀员工、新风空调体验官陈梦，就能看出端倪：5岁因梦出发，26年乒乓路夺得14个世界冠军并实现奥运4金，拼出不凡的“冠军梦”。当陈梦携冠军之心，见证海信空调的新风冠军，双方共同开启了一条”冠军之路”。作为海信空调的忠实用户，陈梦透露，“家里从小使用的空调就是海信，现在又是海信新风空调的用户，在体感的舒适性，呼吸的健康性和操作的智能化等方面都超出预期的惊喜”。

　　仅仅在新风技术上，短短10多年海信空调就实现三次迭代与突破。家电圈获悉，继微正压双驱动换新风、不扩孔大新风之后，海信空调推出第三代前置混合新风技术，一举推动柜机和挂机最大新风量分别达到220m³/h和65m³/h，即每小时全屋可以换新风2.9次。除了自身的技术创新，海信空调在行业和市场还积极引导并推动新风技术和空调的推广教育：与中国家用电器研究院合作，发布《新风空调行业发展白皮书》、《新风空调技术发展白皮书》，联合制定《新风增氧健康空调评价技术规范》、《新风空调新风性能等级评价技术规范》，将技术实力升级为市场和行业竞争力。

　　除了在产品、技术和标准等领域，稳步通过原创科技、首创产品和主导行业标准制定，海信空调在面向市场的品牌营销、用户体验等维度，持续投入并完成“原创科技与用户需求”精准对接。2016年开始海信空调三次携手欧洲杯、两度亮相世界杯，并签约世界球坛顶级战队皇马俱乐部，同时又官宣乒乓奥运冠军陈梦成为新风空调冠军产品体验官，以体育营销撬动新风空调的市场引爆；此外，还与王者荣耀职业联赛（KPL）携手，开启竞技营销拥抱年轻用户人群，借力年轻圈层加速新风呼吸的生活理念落地。

　　站在空调产业新一轮市场发展和经营变革的起点上，正如海信空调助理副总裁杨岁兵所说，“从1997年推出中国首台变频空调、2008年带来首台新风空调，2012年推出国内首款艺术化空调，从定频普及到新风引领，我们始终把心放在用户身上，回归用户需求，推出可以满足用户需求的产品，引领着行业发展”。相信，中国空调产业将在海信空调等更多实力派企业的推动下，不只是开启一轮“以旧换新”品质升级，还将迎来一轮“全民换新风”潮流风向。

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