随着双十一的临近，备受瞩目的空调市场正迎来一波意想不到的销售热潮。尽管11月通常是家用空调的淡季，但借助国家以旧换新政策的实施以及双十一购物节的叠加效应，空调销量逆势增长，市场出现了新的格局。根据奥维云网的数据显示，8月国内家用空调的零售量增至492.1万台，同比增长22.1%。同时，10月份总排产也达到了1033万台，同比增长23.1%。这一变化背后，显然是政策红利与市场需求共同作用的结果。

　　国家以旧换新补贴的政策给原本低迷的市场注入了新的活力。消费者在选购空调时，往往会倾向于借助这项政策获得更高性价比的产品，这一现象逐渐成型。京东等平台在这一波补贴热潮中成为最大赢家，许多地方的消费者在享受补贴的同时，迅速完成购买决策。相反，未能参与补贴的电商平台和一些三四线品牌则不得不加大力度，通过价格战来争夺市场份额。

　　尤其值得注意的是，这次空调市场的价格战与以往有所不同。过去的价格战往往是由行业头部品牌主导，这次则是由于“国补”的影响，使得不同品牌和渠道的市场表现出现了明显分化。格力、美的和海尔等知名品牌在这场补贴战中不仅没有降价，反而有部分产品价格上行。对于这些品牌来说，虽然价格未必降低，但通过补贴消费者的终端费用，依然能够吸引大量买家。

　　同时，三四线品牌为了抢占市场，不得不通过大幅降价吸引客户。例如，申花、万宝和月兔等品牌推出了千元以下的空调。这种现象在近年来相对少见，再次印证了高性价比的产品对消费者的吸引力。然而，令人担忧的是，过度的降价竞争可能会对行业的长期发展造成负面影响，压缩企业的利润空间，甚至引发恶性竞争。

　　回顾这一轮空调市场的变化，可以发现低价策略虽然短期内吸引了大量消费者，却极有可能导致未来市场的透支。作为技术密集型产业，空调行业的核心竞争力应当建立在技术创新、能效提升和优质服务等方面，而非单纯的价格竞争。这一现象带来的市场格局变化也不容小觑，强者恒强的趋势愈发明显，部分三四线品牌面临着生存压力。

　　在未来，如何在价格和品质之间取得平衡，将是品牌们不得不面对的挑战。在双十一和“国补”政策的双重刺激下，空调市场将会迎来怎样的变化仍然值得关注。对于一线品牌而言，保持价格竞争力的同时提升产品的整体品质和消费者体验，是赢得市场的关键。而对于那些在价格竞争中挣扎的二三线品牌，则需要重新思考其发展战略，寻找和大品牌不同的价值主张，以避免陷入无休止的价格战。

　　综上所述，2024年的空调市场在政策与双十一的引导下呈现出一幅复杂而又充满变数的图景。品牌们在享受销量提升的同时，也应对未来的持续挑战保持清醒的认识。与此同时，作为消费者，我们也应理性看待低价带来的幻象，既要追求性价比，也要更加注重产品的技术和服务，以实现品质与价格的双重保障。返回搜狐，查看更多