在国内颜值经济和新消费带动下，越来越多国际品牌摆上中国消费者的“化妆台”，其中主打“天然有机”的“澳系”护肤品牌成消费新宠。近来，一款原产澳大利亚、主打“原生美”的泥膜产品——Minenssey蔓索泥膜迅速走红时尚圈，许多明星艺人在微博、小红书、微信朋友圈等社交媒体上分享她们的使用体验。

　　参加《浪姐》爆火的李斯丹妮最近在小红书上分享了使用Minenssey蔓索白泥面膜的体验，“平时拍广告或者录节目会带妆很久，对皮肤伤害特别大，所以一定要深度补水。白泥面膜简直就是我的‘补水医生’，每次敷完白泥面膜再上妆，会觉得脸还是特别滋润。冬天爆皮、皮肤干裂，我都用它来急救，补水效果爆好。”这款产品的走红，背后有什么秘密？

　　据了解，让李斯丹妮种草的这款Minenssey蔓索白泥面膜，主打成分来自于澳洲本土独有的岩彩泥——白岩泥和原生植物——丝绒花。说到澳洲，大家对它的第一印象是得天独厚的自然之境，从火山、沙漠到海洋、雨林，这片古老大陆上生长的无数珍稀植物，往往蕴含着令人敬畏的奇异功效，也为人们提供了天然滋养的原料。

　　因此，“澳系”品牌拥有与“欧美系”、“日系”、“韩系”品牌不同的原料特点，一些“澳系”品牌也凭借多年布局，成功出圈。例如，在澳洲有悠久历史的植系护肤品牌——Jurlique茱莉蔻，“从植物的种植到产品研发生产”，打造出明星单品“玫瑰花水”；澳洲本土老牌护理品牌Aesop伊索，其明星产品“香芹籽抗氧精华”更是在国内美妆博主的推荐下，迅速圈粉轻熟消费人群。

　　在消费升级的带动下，许多国内消费者不满足于常见的大牌产品，对产品的原料、功能、品质、设计等提出了更个性化的要求，一些“澳系”小众品牌敏锐地把握住了这一市场机遇，利用其原料和功效优势，通过全球供应链，迅速抢占消费者心智。

　　成功圈粉李斯丹妮的Minenssey蔓索泥膜，可以说是一个凭借“原料”和“功效”出圈的“澳系”产品典型。除了白泥面膜，Minenssey蔓索旗下还有绿泥、粉泥和黑泥面膜，四种颜色四种功效，绿泥主打清洁，粉泥主打抗老，黑泥主打提亮。

　　在护肤泥膜这一赛道，许多国际品牌已布局多年，比如意大利老牌护肤品牌——BORGHESE贝佳斯，凭借经矿泉水长期浸泡的火山“泥浆”面膜在业界独树一帜，也是较早进入中国消费市场的泥膜，旗下的经典款——矿物营养美肤泥浆面膜（俗称“绿泥）相信许多女性消费者都耳熟能详。此外，科颜氏、资生堂等知名护肤品牌也都有各类泥膜产品。在护肤泥膜这条拥挤的赛道中，作为“澳系”新秀的Minenssey蔓索泥膜，是如何另辟蹊径，迅速走红时尚圈的？

　　据悉，Minenssey蔓索品牌由澳洲知名超模、“澳洲国宝级配方师”Cheryl Ross 女士在2017年创立，“原生美”是她一直以来的追求。在Minenssey蔓索系列产品原料的选择上，Cheryl不仅注重“天然有机”，更是将澳洲“独有”“原生”作为非常重要的一个选择标准。

　　“我非常喜欢将岩彩泥作为泥膜系列的基础，岩彩泥是澳大利亚独有的，非常纯净、未被污染，不同类型的岩彩泥拥有不同的矿物质，协同澳大利亚原生、稀有的植物精粹，让这个系列的产品与主流泥膜非常不同。” Cheryl表示。

　　据了解，“岩彩泥”取自澳洲上亿年无污染的深层矿物泉河床或者火山区，色彩天然，不同类型的岩彩泥蕴含了不同的矿物成分和护肤功效。Minenssey蔓索泥膜主打“四色四效”，相关负责人表示，“白岩泥100%开采于昆士兰州，协助皮肤锁住水分；绿岩泥能吸附并排除污垢，深层清洁；昆士兰州浅粉红岩泥可有效紧实肌肤；黑岩泥富含多种稀有元素、矿物质和丰富的硅藻生物胶原蛋白，自然提亮。”

　　现代女越来越精致，对护肤品需求更多样化、精细化，特别是“成分党”对原料、品质有非常专业和个性化的要求。这也让Minenssey蔓索泥膜凭借其天然稀缺原料和功效，从一众泥膜中脱颖而出，迅速走红，“岩彩泥”成为一个深入消费者心智的成分标签。

　　在澳洲，有非常多原生、珍惜的植物，凭借其无污染的生长环境和超强的生命力，成为澳洲植系护肤品牌的原料来源之一。Jurlique茱莉蔻、Aesop伊索等老牌护肤品牌选用的“玫瑰花”、“香芹籽”等原料已经被消费者所熟知，市场上同类成分的产品越来越多，植系护肤品牌的竞争也日趋激烈。

　　Cheryl女士表示，她发现护肤品市场上缺少澳洲稀缺原料，除了将“岩彩泥”作为泥膜系列的基础，她还将澳洲植物精粹融合进产品中。特别是被当地人称为“沙漠之花”的丝绒花和“世界维C之王——卡卡杜李”，是当地原生和稀有的植物，目前还未发现其他护肤品牌将其作为主要原料成分。

　　被李斯丹妮称为“补水医生”的Minenssey蔓索白泥面膜，主要植物成分就是丝绒花。丝绒花生长在澳大利亚新南威尔士州和昆士兰州沿海的砂岩荒地中，在极度干燥的环境中也始终保持水润茂盛，被称为“沙漠之花”。此外，据新闻报道，在新南威尔士州大火肆虐后的山坡上开满了丝绒花，因此它也被称为神奇的“治愈之花”。提取后的丝绒花精华具有保湿，帮助皮肤和头发修复等美容功效。

　　卡卡杜李是一种绿色水果，在澳洲原住民文化中已有数千年的食用和药用历史。研究发现，卡卡杜李所含的维生素C比橙子多50至100倍，能够紧致抗氧，时尚网站Zoe Report称它为“新维生素C”。Minenssey蔓索粉泥面膜融合了卡卡杜李卓越的“抗氧化”功效，可以修护受损肌肤，淡化干纹细纹。

　　消费升级的大背景下，消费者对产品的认知更专业化，需求也更个性化。各大品牌也开始从“成分”入手，在这场“成分”大战中，原材料的“独特性”和“稀缺性”就显得尤为重要，一些另辟蹊径、寻找新赛道的品牌，似乎更容易被消费者捕捉和接受。

　　市面上常见的泥膜原料都是海藻泥、活性炭等，上脸容易干裂紧绷，使用体验差，敷完后往往需要再做一下补水护理；包装大罐大碗，一方面不易携带，时间长了也容易变干凝固。特别是像李斯丹妮这种经常出差飞行、长期带妆的明星艺人和职场女性，需要产品更懂她们对使用场景和使用体验的需求。我们看到，Minenssey蔓索泥膜采用了面霜质地，可以做到“久敷不干裂”；同时，独立胶囊包装和小刷子，方便携带和涂抹。

　　兼具天然稀缺原料、多种功效、舒适体验感和便携等更贴合消费需求的特质，Minenssey蔓索泥膜为何成为时尚新宠也就不难理解了。

　　除了泥膜产品，Minenssey蔓索还推出了一款纸膜——多元肌底修复面膜，特别适合问题肌和敏感肌。该纸膜选用天然植物纤维，有弹性、贴合面部；一张面膜精华满满，多元成分——“益生菌+益生元”，协同澳洲原生植物提取物、明星护肤成分和植物油脂，有效改善肌肤微生态平衡。现代很多女性会因为熬夜、长期持妆、过度清洁等让皮肤暗沉、脆弱、敏感，这款修复面膜贴合时下女性护肤需求，一经推出便收获了一批忠实粉。

　　在这场“颜值经济”引爆的护肤品牌“热战”中，“欧美系”主打科技、专利，凭借长期的全球化运营，打造了一些头部品牌，占据了一定优势地位；“日韩系”因为更懂亚洲女性的体质和需求，在美白、保湿、抗过敏等功效方面，打造出了许多知名品牌和产品；一些“澳系”品牌从“天然有机”出发，在原材料的纯净、稀缺和独特功效方面，也逐渐建立起了自己的护城河。Minenssey蔓索的走红，或许可以为更多“澳系”小众护肤品牌打开市场提供一种新思路。（杨滋）

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