3月9日，格力电器（000651.SZ）自主生产的口罩在格力官方商城董明珠的店正式上线销售。

　　跨界生产口罩，董明珠这一次是有备而来，而口罩也许只是她的第一站，更大的布局在后面。

　　战‘疫’需要，我们就造。早在2月12日，格力电器董事长兼总裁董明珠就透露格力已开始制造口罩生产设备等抗击疫情产品。

　　天眼查数据显示，2月18日，珠海格健医疗科技有限公司（下称格健公司）注册成立，由格力电器全资持股，格力电器董事、副总裁兼董事会秘书望靖东出任格健公司董事长，格力电器副总裁、总工程师谭建明任董事。

　　格健公司的经营范围包括第II类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计制造和销售等。董明珠在接受《中国经济周刊》采访时表示，格力最为看重消费领域，这是格力的起步，格力从来都是想消费者所想、急消费者所急。格力发力高端装备也是为了做出完美的消费产品，两者没有冲突。

　　业内人士则对《中国经济周刊》表示，相对于其他行业跨界做口罩，家电行业有先天优势，首先，家电企业有厂房、无菌车间、电子显示器等，像格力、美的这样的龙头企业申请，各省药品监管部门已启动医疗器械应急审批程序，为相关注册申请开辟绿色通道。部分地区还会给予补助。

　　我觉得这次疫情，可能影响我们更多的是要对消费市场有一个新的认识。比如说去年我们开发的新风空调，以及我们的空气净化器，最近的订单量激增。我们就会考虑，未来的消费者是不是更倾向于消费高档的新风空调，以及抗病毒的产品，将家里的安全健康放在首位？所以我们认为消费会发生一些变化，这个影响我们必须看到。董明珠接受媒体采访时如是表示。

　　《中国经济周刊》记者了解到，自复工以来，格力电器每天为到岗员工发放一个自产的格健牌口罩。同时，疫情爆发后，格力仅用10天时间就开出测温仪的模具，目前日产2-3万台红外线测温仪。此外，为了保障一线员工的健康，格力还加入了生产护目镜的行列。

　　目前，新成立的格健公司除了生产口罩，还有护目镜、测温枪、空气净化器等紧缺防疫物资，显然格力涉足医疗领域应该是有长期考虑，看好未来中国对大健康服务的长期刚需。

　　值得关注的是，医疗健康也是珠海横琴重点发展的产业之一，董明珠曾多次表示，要在粤港澳大湾区加快发展的背景下，在珠海横琴建立格力大厦，要建更多的研究机构，要加大科技投入，研发生产消毒空气净化器等抗病毒产品。

　　《中国经济周刊》记者在董明珠的店预约购买页面看到，格力此次共上线防护级别的一次性使用口罩和一次性使用医用口罩。两款口罩均采用了拒水无纺布、喷熔无纺布、亲水无纺布三层防护设计。其中一次性KN95口罩平均5.5元一个，一次性普通医用口罩则平均3块钱一个，但每人每天限购1盒（内含50只）。

　　据了解，之前生产口罩所用的熔喷布原材料已经一布难求，从2万元一吨涨到40万一吨，对造口罩成本影响很大。因此，相对于其他企业，格力的口罩价格并不贵。

　　董明珠也表示：我们现在的生产主要是急国家所需，首先比如说口罩、口罩设备、护目镜、测温枪等防疫物资。这些不赚钱。但是国家有需要，我们就要去做。

　　据华创证券，我国第二第三产业就业人口约5.3亿人，假设每人每天一只，全部复工后，日消耗口罩数量也超过5亿只。而据国家发改委信息，截至2月29日，包括普通口罩、医用口罩、医用N95口罩在内，全国口罩日产能达到1.1亿只，日产量达到1.16亿只。

　　随着全球疫情的加剧，口罩成为全球极其稀缺的资源。据美国媒体报道，目前美国电商平台10只装N95口罩，售价220美元，是正常价格的11倍。2月21日，日本和韩国已经向我国提出，其国内市场口罩已经严重不足，希望逐步恢复从中国进口口罩，美国也对进口中国口罩开始减免关税。

　　奥维云网数据显示，2019年格力电器线%份额位居第三，位列美的、奥克斯之后。浙商证券2019年研报也显示，格力在电商渠道份额仅有14%，远低于其线年年初，董明珠进一步发力自有电商渠道，公开资料显示，董明珠的店是董明珠力推的线上分销商城，格力每个员工包括董明珠在内都有一家自己的董明珠的店。

　　2019年双十一当天，格力电器全品类全平台销售额超41亿元，而董明珠的店当天销售额3.63亿，占比接近一成，同比暴增48倍。

　　据悉，从3月9日宣布开卖口罩以来，平价口罩为董明珠的店带来大量流量，一小时就有约6.9万人预约成功。显然，这一次董小姐又赢了，口罩售卖起到相当不错的引流效果，成为她进一步打开线上大门的法宝。