格力于1996年在深圳证券交易所上市。当年,格力生产了90万台空调,销售额高达28.4亿元。当年,美的年销售额从4.87亿元增加到25亿元。也是在那一年,有一家公司比格力和美的更出名,仅电冰箱和空调,销售额就达到45亿元。
然而,20多年后,美的在行业中占据主导地位,2017年营业额2460.44亿,相比之前增长了98倍。格力紧随其后,2017年实现营业额1482.86亿元,增长52倍。但是1996年力压美的格力的那家家电巨头却遭衰落,甚至导致贱卖的下场,一度被业界称为最可悲又最可惜的品牌。
会有人好奇,这到底是一家什么公司,其实这家公司就是科龙电器。可能很多人对科龙这个品牌很陌生,但是如果说到“容声”这个词,大家应该不会觉得陌生吧,没错,这个“容声”就是科龙冰箱生产的“容声”。
1982年前后,时任容奇镇工业和交通办公室副主任的潘宁通过市场调查发现,冰箱的需求量很大,一回到家就组织了几十人生产冰箱。
为了学习生产冰箱的技术,潘宁找遍了全国,但是制作冰箱是一项专业技术,很多人都不愿意随便教给他。碰了一鼻子灰后,最后潘宁终于成功进入了北京雪花冰箱厂,他和那些师傅们一起去上下班,终于摸索清楚冰箱的制作流程,后来他又在一所学校里学会了制冷原理。
一开始他们用最简单、最便宜的材料实验生产。经过一年多的试验后,他们自己都不记得到底试了多少次。1983年9月,中国第一台双开门冰箱终于诞生了,虽然当时被称为“杂牌”。也正是这个“杂牌”,就是现在容声冰箱的前身。
技术开发后,科龙成立于1984年,与海尔在同一年成立。当时每家每户对冰箱的需求量很大,生产的冰箱根本不用担心销售不出去。正因为如此,当时家电企业如雨后春笋,相继有几十家生产电冰箱的企业出现,当然,各企业冰箱的质量也不一样,有质量好的就难免有质量不好的。
在质量方面,张瑞敏用锤子把所有不合格的产品都锤掉,就是这一举动使海尔出名。潘宁公司生产的冰箱口碑很好,他没有像张瑞敏靠销毁产品,而是采取了预防措施,首次将“出厂检验”纳入生产线,他要求每台冰箱在生产后先冷藏24小时,如果没有问题的话才能交货。
积累了一定的实力后,科龙不仅仅是单一的生产冰箱,称为率先进入空调行业的企业。潘宁凭着他的拼搏劲儿,中国第一台分体式空调就此生产出来。当时,科龙空调生产以“高效节能”为主,到2003年一直保持着空调节能的第一优势。科龙的业绩开始飙升,从1993年的18亿元销售额增长到1996年的45亿元,当时科龙冰箱的市场份额占全国的20%。
然而,事态的转变似乎来得太早了。随着改革开放,市场经济快速发展,企业想继续发展就必须要改革。当时,美的老板何享健,通过股权改革,让每个人都能得到股权的方式,极大地调动了员工的积极性,为美的能有今天的成功打下了良好的基础。
科龙即使倒闭,美的老板因为忌惮都不敢接手,没有办法,几个月的考察后,科龙被海信用5.6亿的低价收购了。当初的巨头落得被贱卖的下场也实在是让人觉得可惜!
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