2023年2月，我到签证中心申请意大利签证，计划去米兰执行一个项目。过去

　　国门关闭三年，外界对中国产生很多偏见和误解。一方面，东方大国，兹事体大，谁也不敢当它隐形；另一方面，由于政治和信仰上的差异，他们又对中国充满戒心。这种不健康的心理直接影响他们对中国品牌的态度。我认为沟通是破除误解的最好方法。那咱们多沟通吧！当收到戛纳和亚太的演讲邀请，我二话不说就答应；接到品牌出海的任务时，我也爽快地跟甲方说OK。

　　曾几何时，我们对舶来品照单全收，西方观点，西方品牌。甚至广告业，扛大旗的向来都是国际4A。彼时国力不强使然。随着中国经济的持续增长，必然发生的，就是中国思想的输出与中国品牌的外溢。本土广告人也渐成气候，推动着本地品牌在世界范围崭露头角。我们很幸运，不迟不早，在这个时机点从事这个行业。

　　过去一年，我们主要向海外传播两样东西：观点和品牌。F5是一家微不足道的创意机构，但我们坚信，再小的个体，若心怀伟大的愿望，若有足够的勇量，也能给这个时代带来改变。

　　6月，戛纳。戛纳国际创意节来到第70届，属于大年，F5有幸受邀前往发表演讲。主题是《中国电商革命：称霸数字世界背后的创意力量》。在全球经济低迷的大背景下，“卖货”成了最引人注目的焦点。F5重点分享中国电商如何在全球范围内实现业绩突破，销售额超越美国和欧洲的总和。更重要的是，我们揭示了中国电商取得这些成就的背后——一系列创新且高效的创意策略。这些方法，能够为一些国家的电商发展提供有益的启示。

　　3月，泰国。F5在亚太广告节上发表主题演讲，名为《暗渡陈仓大创意》。疫情期间，F5通过远程合作模式，与全球的创意专家、广告导演和艺术大师携手合作，助力中国品牌在全球范围内打造出爆款。演讲重点强调创意产业在全球化合作中的重要性。这背后的核心理念正是F5一直倡导的：“举全球之力，助力品牌成功”。

　　12月，冰岛。我们在冰岛落地美的空调项目，冰岛国家电视台RUV对创意十分感兴趣。记者来到现场采访，并在晚间特别节目中播出。新闻产生很大的影响，当地的合作伙伴Truenorth的负责人说，亲戚朋友的短消息洪水一样涌来。

　　12月，冰岛，美的空调。我们在冰岛造了一个夏威夷！在圣诞和新年到来之际，为当地民众搭建一个温暖的热带海滩。执行过程中，我们面临了极端天气的考验——暴雪、狂风、甚至地震和火山暴发，好在团队、客户和供应商都有钢铁般的意志，共同克服了一切困难。

　　10月，伦敦，XREAL。我们协助中国AR眼镜XREAL进军英国市场，在伦敦地标“伦敦眼”举办一场令人瞩目的新品发布会。将“中国眼镜”与“伦敦眼”巧妙结合，完美地展示了这款科技前沿、设计新颖的智能眼镜。此外，我们还大胆地在英国最重要的电影盛事——BFI电影节期间，创造了一个独特的流动电影院体验。

　　7月，阿德莱德，白象。2023年女足世界杯D组比赛在澳大利亚阿德莱德进行。我们受官方赞助商白象方便面委托，到现场为女足助威。我们定制了一辆白象美食大蓬车，在比赛期间穿行于市区，最终驶抵比赛场馆附近。大蓬车为球迷现场烹制令人回味无穷的白象“汤好喝”方便面。

　　7月，曼城，某知名品牌。企业大手笔签下了顶级球员。我们到英国的曼彻斯特去，找这位大咖拍摄视频广告。对出海品牌来说，找当地明星，依然是提高知名度和消费者偏爱度的捷径。广告即将在欧洲市场发布。

　　3月，米兰，美的空调。俄乌冲突引发国际能源危机，导致欧洲家庭煤气和电费的显著上涨。美的空调在意大利推出的节能热泵产品，一时间受到市场追捧。我们邀请意大利知名室内设计师Matteo Nunziati，拍摄颇具Nowness风格的短片。以理性和优雅的手法，为美的空调塑造了不俗的社交媒体影响力。

　　11月，伦敦，闪充聚能。我们服务于智慧充电品牌“闪充聚能”，其为Lotus等豪车品牌提供充电业务。我们助力闪充聚能在伦敦电动汽车博览会期间，推广创新产品，分享极致充电体验。

　　除开出海品牌，我们还有不少国内的业务，如途虎养车、朝日唯品、百度AI（点击蓝字链接可看案例）等，我们以不输出国际业务的专业态度和人力资源为之服务。比如朝日唯品，我们邀请格莱美奖音乐大师共创，比如百度AI，我们利用其先进的大模型，赋能于消费品牌。

　　Tim Delaney，百达翡丽广告的操刀人，英国独立创意机构Leagas Delaney主席。百达翡丽找他合作之后，26年来再也没有换过广告公司。一句极具诗意的标题，瞬间让富人破防：“没有⼈能真正拥有百达翡丽，只不过为下⼀代保管⽽已”。我请Tim讲讲服务百达翡丽的经验，给想打造国际高端品牌的企业主一些启发。

　　Graham Fink，被认为是英国最棒的美术指导之一，是全球三大奖之一D&AD最年轻的主席。他跟中国广告界交集，是其在2011至2017年间，担任奥美中国的最高创意领导。我在伦敦出差的时候，特意拜访了他。

　　Jonbi Guomundsson，北欧最大的影视制作公司Truenorth的执行制片。在与Truenorth合作美的空调冰岛项目期间，我们也借机和Jonbi进行了一次对谈。他们参与《碟中谍7》、《007》、《沙丘》等多部重量级影片的北欧拍摄，专业水准毋庸置疑。他们还协助拍摄了朱迪·福斯特主演的《线》，这部美剧已经开播。

　　从上海到四海，引领品牌跨越山海，扎根全球，这已成为F5团队的日常。团队成员大多来自世界各地的顶尖学府，拥有丰富的海外留学和工作经验。对他们而言，穿梭于不同文化之间，与国际伙伴交流沟通，已是轻车熟路的事。

　　他们不仅精通英语，还能流利使用西班牙语、意大利语、韩语、日语甚至印尼语等多种语言。在国际业务中，能够用客户的母语交流，本身就是一个巨大的优势。我们深知，在全球化的市场中，与人沟通的能力是成功的关键。因此，在出海项目中，我们特别注重派遣具备语言能力和文化适应性的团队成员前往一线，以确保项目的顺利进行和成功。

　　3月，我们前往米兰，监督美的空调与意大利设计师Matteo Nunziati合作项目。

　　3月，我们到芭提雅，参加亚太广告节Adfest，作为本区域最隆重的广告盛会，集结了日、韩、澳、泰、印和中东的优秀同行。

　　6月，我们前往戛纳，恰逢70周年，十分隆重。主办方还请来英伟达创始人黄仁勋、Open AI首席运营官Brad Lightcap、苹果负责营销的VP Tor Myhren等现身说法。在这个被誉为“广告界奥斯卡”的盛会中，F5除了发表演讲，也向海外同行学习前沿的营销理念和创意方法。

　　7月，我们到澳大利亚阿德莱德，监督白象方便面的女足世界杯项目，顺道参观顶级酒庄Henschke。

　　10月，我们飞赴伦敦，监督XREAL英国发布会项目，在伦敦住了十几天，感受英伦文化以及高昂的物价。

　　10月，我们到曼谷，助力“一带一路”文化交流，带领由广东省委宣传部和南方报业组成的考察团走进泰国奥美。了解泰式广告无厘头背后，如何聚焦人文关怀世间百态，用小故事给社会大启发。

　　12月，我们来到冰岛，跟进美的空调项目的执行。遭受严寒、暴雪、狂风，也目睹了火山暴发，观赏了绚丽极光。

　　有这么一则旅游公司的广告，标题是“生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅。”

　　走遍世界，输出中国观点和品牌，这不仅是工作，也是生活。每一次从浦东机场起飞，都意味着一场求学之旅的开启。跨越时区和国界，体验异域风情，汲取优秀文化的精髓，渐渐地生命也饱满起来。

　　如果只针对国内市场，深耕于某个垂直领域，处理各种事务常常驾轻就熟。但若执着于探索陌生的空间，难免跌跌撞撞，磕磕碰碰。为不同的客户，在不同的国度，寻找不同的解决方案，很辛苦。但这种日复一日的“打怪”，也让我们的视野得以开阔，思想得以深邃，喜悦得以加分。这，就是我们的工作最深层次的意义吧。