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曾经空调业霸主格力全线开年格力被美的奥克斯全面碾压已沦落到第三，滑落趋势明显。
数据不会骗人。近日国内家电领域知名的专业市场研究机构中怡康发布了2019年第一季度空调的调研报告。其隐含的数据告诉我们两件事：第一、空调线上市场无论是潜力还是增速都远高于线下市场；第二、格力空调在线上不断受挫，已经被竞争对手美的和奥克斯远远抛在身后。
根据中怡康的统计数据，2019年Q1再次出现多年不见的价格乱战，因此空调均价同比增长都是负数。
另一个特征就是2019年第一季度，空调行业结构升级速度明显加快。无论是变频空调占比还是一级能效空调占比都增长迅猛，其中线上的占比低，增速快，显示出线上空调市场的潜力远比已经是红海的线下潜力更大。
这个结果并不出人意料，与历年来工信部赛迪研究院权威报告《中国家电网购分析报告》的数据、观点相吻合：家电市场的线上渗透率逐年增长，已经占到整体家电市场的35.48%。
虽然总有人说线上流量红利在逐渐消失，但在家电零售领域各方面数据证明——家电蓝海在线上。
但让人感到奇怪的是，掌握核心科技的格力在线上蓝海却陷入搁浅。中怡康发布的2019年Q1季度家用空调人气排行榜中，Q1零售额排行榜格力仅排在第三位，销售额还不到首位美的一半。零售量就更惨了，Q1格力空调零售量还不足第二位奥克斯的一半，只相当于美的三分之一多些。从线上空调零售数据看，昔日的竞争对手美的早已将格力抛在身后，格力就是想追上排在第二位的奥克斯都相当不容易。
而在以上市空调型号多少为衡量标准的活力品牌TOP5榜单中，居然找不到格力的名字。
Q1季度线榜单中，前三甲被美的霸占。这也就算了，但格力居然只占据20席位中的3席，且最高排名才第16。畅销机型数量不说和美的的11款空调数量相比，就连奥克斯的5款也大大不如。
相比之下，在线下零售市场格力还维持着昔日老大的体面，零售额居首，零售量排在第二。
但从线下空调的增速看，无论是零售额、零售量还是空调均价的增速，就都和格力没什么关系了。
在Q1线榜单中，格力的情况依然不理想，美的空调霸占前三甲，前10名中格力只占据3席，直到11-20名中格力空调才多了起来。
可能有人会说，格力空调单价较高，所以在销量上比不过老对手美的。很遗憾Q1季度线款最贵新品被海尔和美的垄断。
对于格力这样体量的家电品牌厂商来说，如此忽视线上市场是难以想象的。线上零售市场如此糟糕的成绩，也与格力的品牌影响力和市场号召力不相符合。难道格力要放弃线上，专攻线下？这显然不太现实。中国家电市场环境已悄然发生改变，从增量市场向存量市场过度，持续多年的高增长向高质量发展转变。同时一直以来房地产扮演了拉动家电消费第一动力的角色，但随着国家对房地产持续调控，这个动力已大大衰减。
虽然格力在2018年取得超过2000亿元的营收，但为了赌赢和小米雷军的赌注而在线下大批量压货已经不是秘密。在财务算法中，产品卖给消费者是sell out，产品卖给经销商是sell in。但是卖给经销商的销售额依然列在财务报表中总营收一项之下。然而，这背后隐含的巨大风险是明眼人都能看到的，不只是对格力的经销商，对格力同样是风险。
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