在中国的空调领域，格力品牌一直都是最顶尖的存在，不仅仅是因为优秀的质量和服务，董明珠本人独特的气质也令很多人都感到佩服。然而当下新零售的不断发展却让整个行业迎来了一轮“清洗”，掌控质量和消费者声音的格力出乎人们意料地掉出了前三甲，原本没有丝毫存在感的另一个手机品牌，却突然杀了进来，成为了黑马。

　　据红网报道，原本占据国内市场前三甲的格力去年以来以来就开始主推“新零售”，不仅线下折扣力度巨大，线上的直播带货更是没有闲着，甚至董明珠还要求员工加入到带货的行列中，然而几家电商平台的销量上却被小米空调这匹黑马挤出了前三甲。她还表示整个线下门店都在经历一波转型，而实体店明显也要担负售后和展示功能，人员精简或者是店面改造都是避免不了的，有人认为，这种拥有“大魄力”的针对性的改变是格力逐渐掉出“前三甲”的根本原因。

　　统计显示，去年第一季度，格力的营收同比下降近五成，归母净利润更是降低了72.53%，即便在经济不断恢复的上半年下旬和下半年，因为直播带货和大量的“冲量打折”，原本人们心目中“物有所值”的格力正在逐渐变为“地摊货”，它的竞争者正在加速奔跑。

　　相比过去，我国的人均收入和消费水平在不断提升，对于物品的价值也大多有自己的判断，并不再是“什么便宜买什么”，一些“哪怕是贵也要买”的东西比如格力却突然降价，这会让很多消费者感到手足无措，就连一些背后支持格力的企业都有些看不下去了，毕竟价格下来后自己的利润也会降低，更何况还有一匹跃跃欲试的“黑马”也正在出现，那就是小米。

　　在不少电商销售平台，小米空调虽然推出没有多久，但销量却已经超过了原本在这个行业“称霸”的格力，成为了第三，而第一名第二名都是曾经格力的竞争对手。就目前来看，可以说董明珠的策略转变是几乎失败的。而专攻生态产业链构建的小米作为空调界的“新人”虽然令人感到意外，但其实也是迟早的事情，因为当下的空调依旧是人们急需的，原本小米就主打性价比，拥有一大批生态受众，其现在入场可以说是刚刚好。

　　不过即便销量被同行不断挤压，财报也越发引人担忧，但董明珠本人却很淡定，在接受采访时她甚至表示无所谓别人的想法，并且称会进一步推动销售渠道的变革。分析人士指出，格力目前的操作不仅是想“蹭”电商热度，更重要的是为了强化线上渠道，甚至可以说是对未来发展的一个铺垫，虽然不确定性很多，但决策者的信念对于这种改革的推动显然是最为重要的。

　　对于一个新兴企业来说，创新点是小对大的优势，小米主打性价比和生态，这个布局是未来智能生态发展的主要框架，因此当前能够打败格力也并不是什么意外事件。而对于大企业来说，稳定的质量和供货才是根本，因为它原本就有很多受众，凭借销售和质量的上的优势站稳了脚跟，只要不犯错就很难被打倒。

　　总的来看，黑马小米的实际质量和长期发展还有待观察，从其手机领域的宣传和销量对比来看，品控和服务是成功的关键。而对于格力来说，这个前所未有的道路尽头究竟是泥潭还是康庄大道还未可知，如果能坚持下去，长期发展肯定还是能更上一层楼的。返回搜狐，查看更多