中共十八大胜利召开，报告提出：努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。强调要将生态文明放在突出位置，要纳入社会主义现代化总布局。并将“绿色发展、循环发展、低碳发展”三大发展理念首次写入党代会报告，显示了国家对节能产业的高度重视。空气能热水器作为一种新型环保产品，十八大报告的论述无疑将为其发展指明了方向，但是面对市场认知度低、政策扶持力度小、市场竞争压力大等制约发展的瓶颈，行业到底要如何面对，2013年各大空气能企业又将如何发展?

　　十八大报告明确提出：将加强节能降耗，支持节能低碳产业和新能源、可再生能源发展。不久前，第九届亚欧首脑会议上，各个国家首脑共同呼吁下大力发展清洁能源和可再生能源，可见环境问题迫在眉睫。

　　据中国环保部公布的数据显示，在我国113个环保重点城市中，有33个城市空气质量超标。2012年中国发布的新《环境空气质量标准》也显示我国城市环境质量状况比较严峻，突出表现在颗粒物的污染、特别是PM2.5的污染，导致灰霾现象频发，这是目前面临的最严重大气环境问题。

　　面对环境危机，近年来，国家加大了风能、太阳能、核能等新能源的利用，但因为不同程度的局限性，这些能源一直未能得到广泛使用，相反，空气能热泵产业在这样的背景之下彰显了无限的生机。据中国节能协会副秘书长宋忠奎介绍，空气能热泵作为一种取之不尽，用之不竭的清洁能源，有着得天独厚的优势，其耗电量小、节能效果显着、没有污染、使用安全等特点符合社会发展需求，更重要的是其热量来自空气，具有最广泛的来源。宋忠奎表示，空气能热水器仅仅是空气能量利用的开始，空气能未来的应用领域将更为广泛，空气能产业对于我国“节能减排”事业将起到极大的推动作用。

　　同益空气能创始人唐壁奎先生告诉制冷商情记者，空气能作为一种清洁能源，对破解环境危机有着极大的意义，空气能热水器通过吸收空气中能量来加热水，比电热水器节能75%，比燃气热水器节能30%以上，且没有任何废气产生，深切符合发展路径的绿色转型，有利于推动“美丽中国”的建设。

　　据业内人士预计，随着国家对环境问题的重视和节能、低碳理念的推广，空气能产业潜力无限。可以预见，作为新能源领域的代表，空气能在未来几年内将刮起一股节能低碳浪潮。

　　十八大报告首次指出要建立一个环保生态的中国，而空气能热水器作为一款节能环保产品，不仅受到消费者关注，也开始逐渐被国家所认可。

　　2012年6月，国家惠民工程首次将热泵热水器纳入国家节能补贴目录，国家政策扶持的天平开始向空气能倾斜，在刚刚结束的十八大中，“绿色发展、循环发展、低碳发展”三大发展理念首次写入党代会报告，在十二五期间，国家明确提出将大幅降低国内生产总值能源消耗以及二氧化碳的排放量，改善生态环境质量，实现社会的可持续发展，尤其是在新能源产业规划中，重点提出了要加快空气能、太阳能技术的推广应用。空气能产业前景开始凸显。

　　中国热泵产业联盟理事长房庆认为，空气能被纳入国家节能惠民工程，表明了国家对行业的认可，而十八大对“生态文明建设”的重视，表明国家对于环保、节能、可再生能源领域的新技术新应用政策扶持力度会越来越大，空气能热泵产品作为非常节能的绿色产品，未来前景将非常广阔。

　　同益空气能董事长唐壁奎先生说道：目前国家乃至全世界都在大力推行低碳生活方式。而近年来发展势头迅猛的空气能热水器恰恰契合了人们追求“低碳环保”的生活理念。在国家政策倾斜与市民消费理念改变的双重利好作用之下，空气能产业迎来了前所未有的发展良机。可以预见，在未来若干年内，当空气能行业的市场规模高度发展时将会达到500个多个亿，届时全国30%的家庭换用了空气能热水器。空气能产业对于我国“节能减排”事业将起到极大的推动作用。

　　对于空气能行业来讲，从默默无闻，孤军奋战，到如今政策认可、扶持，到企业经营流程的规范、产品能效升级、国家标准的制定等一系列的改革动作，都说明行业已经走出了萌芽的阶段，下一个黄金十年，指日可待。

　　据制冷商情记者了解，热泵技术在中国的发展已经有十年的时间，从2002年出现小批量空气源热泵热水器产品，到2012年行业产值拓展至近50亿元，生产企业从最初的几十家，增长到目前的500多家，并形成了完善的配套和市场竞争体系，过去的十年，可谓是空气能产业发展不平凡的十年。但从整体热水市场来看，空气能热水器所占的份额还非常小，业内数据显示，尚不足5%，市场认知度低、市场竞争混乱等问题已经成为制约产业发展的重大瓶颈。

　　为了提高空气能热水器的群众认知度，近年来，以美的格力志高、同益、中广欧特斯、正理生能等为首的一批中坚企业开始积极投入到营销推广的行列之中。据不完全统计，格力空气能热水器的电视广告登陆中央电视台综合频道，美的空气能连续3个月在全国开展“节能惠民进万家，千万豪礼大派送”为主题的大型宣传促销活动，欧特斯、纽恩泰扬子德能华天成、同益、锦江百浪、天舒等企业集结发声，通过“空气能节能万里行”公益活动，面向政府单位、工业企业、大众消费者全国范围节能推广。其他的企业也充分利用本身的优势，通过进社区、做展示、下乡村、做终端等多种铺天盖地的舆论宣传，让广大消费者逐渐了解空气能热水器这个全新的产品。

　　中广欧特斯副总经理张树前告诉制冷商情记者，空气能的推广需要各个层面的努力，中广欧特斯一方面将“节能惠民工程”与公司近期开展的“温泉之旅”活动相结合，同时抓住机遇广开新店，通过渠道布局扩大空气能在基层老百姓心中的知名度，同时配合中国冷博会、广告车游行等多种方式，多角度进行宣传和推广，从目前取得的效果来说，是很好的。

　　格力此次空气能热水器的广告并没有邀请任何明星，而是以朴实的画面突出了格力空气能热水器水温恒定、节能等特点。格力空气能热水器广告在央视的推出，也进一步诠释了空气能热水器舒适、安全、节能等特点，从而逐渐被普通百姓所熟知，客观上为行业普及空气能产品知识，培育市场起到了非常积极的推动作用。

　　空气能的推广推动了老百姓的认知，但是2012年经济的寒冬还是影响了行业发展的速度。数据显示，2012上半年，受经济低迷、房地产调控等因素影响，国内热水器整体市场零售量同比下滑11.03%，零售额同比下滑6.74%。其中空气能热水器上半年累计销售额同比下降了17.06%。出口市场受欧美债务危机及贸易壁垒等因素影响，1-7月，我国热水器整机产品的出口额较去年同期小幅上扬5%，但较2011年的增速下降了20%，空气能热水器海外订单持续下降，珠三角地区部分以OEM为主业务的企业影响较大。

　　2012年上半年市场经济持续低迷，不少空气能热水器企业受到了较大的冲击，出现了疲软发展态势。但是从下半年开始，行业开始进入发展的转折点。2012年6月，空气能热水器首次被纳入国家惠民工程并获得了各大节能家电产品中补贴最高的待遇，这大大地刺激了空气能热水器行业市场销量的提升，不少品牌企业开展了形式多样的大型促销活动，取得了极大的成效。此外，诸多空调和厨卫家电企业也纷纷看到了这一领域的商机，仅在政策出台之后的短短两个多月，已经有力诺瑞特、天加等多家企业高调宣布进入空气能市场，不少经销商也把空气能热水产品作为储备的家电产品推向市场，此外，太阳能热水器的行业黑幕频频被曝光，整个太阳能热水器行业深陷质量门，行业市场销量大跌，主要竞争对手的失利，也从侧面促进了空气能热水器行业的发展。

　　随着空气能热水器销售旺季的到来，市场逐步回暖，大部分空气能热水器企业的月销售量得到可喜的增长。各企业开始谋篇布局，备战2013。

　　美的中央空调事业部负责人表示，美的计划在未来3至5年内带领空气能热水机行业全面抢占国内热水器市场50%以上的份额。同时，美的也希望从中占据50%以上的市场份额，推动一个产品向一个千亿元产业的升级与转型，2013年作为重要的一年，美的凭借着重磅推出的超长寿命、采用“E+蓝钻”内胆水箱的高性能家用空气能热水机，准备用完美的技术的占领市场。同时，通过美的集团组织体系和产品机构的调整，2013年美的空气能还将加大对海外新兴市场的布局，通过与全球战略客户合作，进一步完善海外营销体系和制造基地布局。美的方面表示，将继续发挥行业领军企业的示范带头作用，积极在多销售渠道拓展、多产品线开发布局、多营销手段创新、多服务理念和手段完善等方面，全面推动这一产业的品牌化转型。

　　作为行业的领军企业，格力空气能也为消费者2013年准备了丰盛的大餐，在推出“恋”系列、“爱沐”壁挂式和“御”系列空气能热水器产品之后，格力还将不断更新和完善产品。据了解，格力在空气能热水器产品上已经积累形成了独有的十大核心优势，有效规避了传统空气能热水器的弊端，在加热效率、温度控制精度、换热效率、防电的安全性和智能控制等等方面均取得了实质突破。未来，凭借技术上的领先，渠道和市场方面的雄厚基础，格力还将继续引领热泵热水机市场，更加稳健的发展。

　　在2012年广交会上，格力海外销售公司助理总经理欧阳俊表示，格力已在88个国家与地区进行了自有品牌布局，2013年起，格力将以美国市场为核心，向周围国家辐射，加大这种海外布局力度。而此前格力的广告牌出现在纽约时代广场上就是这一布局的暗示。欧阳俊表示，格力主推HOME-GMV(多联机+空气能热水器)产品出口，这种结合体的产品最终成为出口中增长快的产品，这样的布局也将带动格力在其他市场的销售。

　　在2012年世界整体经济形势不好额情况下，志高空气能逆势增长65%，引来整个行业侧目一片。这种惊人的增长速度并非偶然，主要源于志高以市场和技术为导向，充分地整合各种济源，保障了空气能事业的顺利发展，更保障了志高空气能潜力的爆发。

　　在新的一年里。志高未来将继续以顾客需求为导向，以营销和技术研发为两个核心价值流程来做好公司资源配置，加强产供销一体化的运筹管理，合理规划现有的产供销资源，不断提高公司的经营管理水平，增强企业的核心竞争力。

　　2012年志高投资了500万元扩建了水箱生产线和钣金生产线，严格保证了其空气能热水器的质量和舒量，新的一年里，志高将进一步加强空气能技术研发，在风云系列空气能基础上研制出更多技术领先的产品，同时新年度的产品将更加彰显了志高节能、环保的产品理念。

　　2013年属于中广第二个五年计划，这个阶段从2012年开始到2016年结束，届时中广欧特斯需要完成年销售15亿元，累计完成1200家专卖店建设，建立300家售后服务中心，并且要力争专卖店单店平均销售达到100万元的目标。据中广欧特斯副总经理张树前介绍，中广欧特斯已经顺利签下了中广工业园二期工程，二期工程覆盖了各类空气能一体化建筑、空气能产区、空气能检测中心、空气能博物科技馆等,其中，空气能博物科技馆是目前唯一一座空气能博物馆，该工程已经通过审查，计划2013年1月正式开工。同时公司作为中国航天基金会的合作伙伴，2013年将与中国航天共同经历“神舟十号”发射等一系列的航天活动，通过系列事件传播提升品牌形象。2013年中广欧特斯还计划每个地级市都设立一个售后服务中心，完善培训机制，并且通过广开专卖店继续完善渠道布局，坚持在空气能行业专业化这一条道上走下去。

　　正理生能在商用空气能领域一枝独秀，“中标世博会后销量出现井喷式增长。”该公司市场部部长李国兴向制冷商情记者介绍，良好的口碑为“生能”赢得了市场。据李国兴介绍，随着生产的扩大、市场占有率的提高，原有的生产规模已经不能满足企业的发展。为了能够完成未来的规划、进一步满足市场需求，帮助企业高速稳定的发展。生能选择了乐清湾港区(临港工业区)作为新的起点，为生能打造空气能行业第一品牌保驾护航。2013年，公司新的厂房预计10月份将完工，建成后生能会在技术、生产、管理方面实现质的飞跃。同时2013年生能还将继续在全国布局专卖店，争取以完善的渠道取得更大的家用机市场。

　　生能的脚步还在继续前进。在接下来的三年规划中，生能还有更为长远的目标等待实现。据生能董事长黄道德透露，随着生能空气能继续扩大发展，预计公司2014年年产量可达30万台，销售额超过15亿元。当生能顺利规模化发展后，于2015年上市将是板上钉钉的事情。

　　对于未来的发展之路，同益空气能用“创新”两个字做了一下概括。只有不断的创新才能在市场上长远发展，同益电器董事长唐壁奎表示：“2013年无论是从技术创新层面还是从市场营销创新层面都打上‘创新’印记，这是同益创业之初就确立了的以创新谋发展的战略定位。”唐董表示，2013年同益会一如既往的以技术制胜市场，更好的利用同益空气能拥有的经科学技术局所认定的“同益热能工程技术研究开发中心”，结合已有的软硬件设施，进一步提升公司的核心技术，塑造优秀的产品力。同时注重完善人才管理体系，提升公司的服务系统，不但要从技术上占领行业高度，在公司人才、企业文化等方面，同益也会继续发挥创新精神，进一步拓展其在空气能热水器行业的发展。

　　在具体行动上，同益将致力于革新空气能热水器市场，通过打造全新的发展模式，推动中国家电创新化的进程。公司还将不断推出地暖、热泵热水器空调等其它产品，有望在冷暖热水三联供以及集合家装一体化发展方面做出新的突破。

　　江苏天舒电器有限公司王天舒针对公司未来的发展，提出一个明确目标：2013年要在2012年销量基础上，家用机销量翻三倍，商用工程销量上升50%，继续全力打造中国“热泵热水”专业第一品牌。

　　王天舒分析目前空气能行业各公司在管理和营销上的创新和改革，要求天舒各部门把经营管理工作作为主攻方向来抓，加强经营管理的领导力建设，他认为公司的发展需要把经营管理工作与生产放在同等地位，通过提升团队经营管理能力来提升企业质量效益。未来的天舒还将强化合同管理和成本管理，创造无障碍的发展环境，坚持标准化、程序化、规范化、精细化过程管理，引导天舒发展方式转变和经营管理能力提升。

　　纽恩泰空气能企业新的产业园已经开始投入建设，预计2013年实现投产，2016年纽恩泰的目标是实现30个亿的销售额，成就空气能行业第一品牌的发展规划。纽恩泰负责人表示“纽恩泰有着强大技术实力和品牌成长力，我们有信心带领中国空气能行业迎来新的发展时期。”

　　纽恩泰负责人告诉制冷商情记者，纽恩泰近几年跨越式的发展需要配备更加完善的管理体系，2013年，纽恩泰还将把公司内部组织架构及管理体系建设作为重要工作，加强企业自身建设，为下半年的市场营销上的发力提供有力支持。明年下半年纽恩泰空气能企业将在市场营销方面发力，预定年销售目标是3个亿，实现专业品牌第一的规划。

　　以“进军电热水器市场”为口号，扬子空气能作出了2012—2013年度发展规划，力争销售额达到1.2亿。为此，扬子空气能在规划中作出五大升级，着手提升产品、营销、企业、品牌等各个层面，扩大销售。

　　公司总经理周长乐表示，扬子空气能将提升“美学产品”形象，做行业标杆，“同时，以碧泉系列作为家装工程的主力推广产品，以‘进军电热水器市场’作为导入方向。”而且，根据市场的产品分布情况，扬子空气能将以200L的1匹机组作为狙击型产品，加大终端市场的同类产品竞争力。

　　据制冷商情记者了解，同时，扬子总公司注册资金由500万升至1000万，为下一步发展作好准备。目前，扬子空气能已完成水箱制造线万元进口数控冲床一台、数控折弯机一台，年底前完成一体机专业生产线一条、方形水箱生产线一条，大大提高产能与检测能力。周长乐说：“明年同期促成‘安徽基地’用地，力争2013年底破土动工，打造华东最大规模热泵专业生产基地。”

　　“目前，有行业媒体调研扬子空气能的行业排名位于前十名，而此次通过企业重新定位、升级，扬子空气能将力争2013年闯入前五名。”周长乐自信满满地说。

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　　砥砺奋进铸就辉煌 与时代同行，引领热泵行业技术革新，以持续增长，成就细分市场王者地位 与世界同步，以中国卓越品质登上国际舞台 纽恩泰，一路披荆斩棘，开创空气能新时代!

　　IEA表示，热泵是一种高效且对气候友好的解决方案，世界上大多数建筑的供暖都可以使用热泵，可以帮助消费者节省开支，使各国减少对化石燃料的依赖。

　　由于空气能行业的快速发展，空气能产品线越来越丰富，空气能热水器已经不再是一枝独秀……