2025年空调市场进入存量竞争新周期,美的与格力围绕“空调第一”的争夺已从单纯销量比拼升级为技术生态、渠道布局与品牌价值的全方位较量。根据产业在线、中怡康及奥维云网等多家机构数据,两家企业一季度市场份额呈现“此消彼长”态势,折射出中国家电产业从规模扩张向质量跃迁的深层变革。
2025年一季度,美的家用空调线个百分点,首次超越格力(28.16%)。这一变化源于美的“T+3”柔性生产模式与渠道数字化改革,其武汉“灯塔工厂”实现8秒下线一台空调,年产能突破千万台,支撑起多品类爆款的全国同步供应。而格力则因主动收缩中低端市场,聚焦5000元以上高端机型,导致线.
尽管美的以25.75%的线上份额稳居第二,但格力凭借“云锦”“臻新风”等高端系列,在国补政策刺激下实现份额同比增长4.63个百分点至25.8%,反超美的0.05个百分点。这一数据印证了格力“高端化+政策红利”策略的有效性——其1.5万元以上高端机型份额达14%,较2024年提升3个百分点,仅次于卡萨帝(41%)和三菱电机(18%)。
小米以11.28%的线上市占率稳居前三,均价2000-3000元的华凌子品牌则贡献了美的线%的增量。TCL则凭借2458元的均价优势,在线%的份额。这种“高端+性价比”的双重挤压,迫使格力将中低端市场试水任务交给“晶弘”子品牌,但尚未显著扭转局面。
在商用空调领域,格力以15%的份额实现“十四连冠”,其磁悬浮直膨式地铁空调系统、120℃+工业高温热泵等46项国际领先技术,覆盖中国移动西部云计算中心、北京大兴国际机场等超10万项工程。2024年海外商用项目中标量同比增长25%,在印尼、希腊等地落地大型项目,但在全球市场仍落后于大金(18%)、开利(15%),排名第五。
美的将AI技术深度融入空调产品,其自主研发的“美言”大模型已应用于鲜净感空气机T6,实现语音指令开瓶盖、打螺丝等高难度操作。该机型搭载的DeepSeek满血版算法,使空调具备多维感知与自适应调节能力,成为全球首款“人形机器人+空调”跨界产品。此外,美的无风感空调十年累计销量超600万套,重构空调送风逻辑,解决“冷风直吹”痛点。
近五年美的累计研发投入超140亿元,获得3.9万件专利授权(发明专利占比94.9%),为行业之最。格力则通过“深部矿井热害治理”“地板蓄热高效热泵”等项目,斩获两项“国际领先”认证,其超高压比防爆螺杆压缩机填补行业空白。这种技术军备竞赛,推动空调能效比从4.42提升至4.6,制冷温度范围扩展至-32℃至65℃。
美的空调已形成中央空调、无风感空调、省电空调等多元产品矩阵,其中酷省电系列搭载iECO算法,实现“开机即省电”,全网热销超600万套。在消费电器领域,美的机器人及自动化系统业务占比达8.83%,库卡集团2024年营收同比增长12%,与空调业务形成“双轮驱动”。
尽管格力在生活电器、智能装备等领域布局多年,但2024年上述业务营收占比仅5.75%,对总营收贡献有限。格力选择将资源集中于空调产业链,其光伏空调全球部署超10GW,每年减少碳排放1.2亿吨,并在巴西建设智能工厂输出“零碳园区”解决方案。这种“专业化+全球化”战略,使格力海外收入占比提升至18%。
美的通过“美云销”平台实现渠道数字化,其“董明珠健康家”战略渠道品牌则重构线下零售价值链,推出场景化体验、数据可视化等创新服务。格力则深化“自主品牌+本土化运营”战略,在“一带一路”市场自主品牌占比超85%,2024年海外营收同比增长13.25%。
2025年国补政策将空调补贴额度提升至每人3台,一级能效补贴比例达20%,直接拉动格力高端机型销量增长1.2倍。美的则通过“以旧换新”回收废旧家电6477万台,为其再生资源业务提供原料。这种政策红利,将加速空调行业向高效节能、智能交互方向升级。
在东南亚、中东非等新兴市场,美的与格力均新建供应链项目。美的通过收购库卡集团切入工业机器人领域,格力则凭借光伏空调技术输出“零碳园区”解决方案。这种从“产品出口”到“技术输出”的转变,标志着中国家电企业正在重构全球产业价值链。
Z世代消费者对“智能科技体验”的重视,推动空调行业从“功能竞争”转向“生态竞争”。美的通过“人车家全生态”战略,将空调与手机、家电互联;格力则以“格力+”APP构建智能家居生态,接入设备超1.2亿台。这种生态能力的比拼,将决定未来空调市场的品牌格局。
美的与格力的“空调第一”之争,本质是中国家电产业从“规模扩张”向“质量跃迁”的缩影。美的以AI技术重构产品逻辑,用多元化生态打开增长空间;格力则坚守中央空调技术壁垒,通过全球化布局实现价值升级。在这场没有终局的竞赛中,真正的“第一”不在于市场份额的数字,而在于能否持续创造用户价值,推动行业向更高效、更智能、更绿色的方向进化。正如董明珠所言:“空调行业的竞争,最终是技术实力的竞争,是生态能力的竞争,更是对消费者需求的深刻理解。”
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