今年双十一持续刷新着记录，96秒，2019年天猫“双11”总成交额超过100亿元，这个速度再次刷新天猫“双11”成交总额破100亿的纪录。要知道，去年达到这个数字用了2分05秒，前年用了3分01秒，2016年用了6分58秒。阿里巴巴实时数据显示， 11月11日16时31分12秒，2019天猫双11成交额超2135亿元，超越2018年全天成交额。物流订单量破10亿，用16小时33分钟，比去年提前6小时45分钟。

　　“双11”空调价格战，11月9日晚，格力电器官方微博发布《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》，声称拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利金额高达30亿元。格力电器称此次降价促销的目的是“打击低质伪劣”。格力电器方面称，龙头企业主动让利背后是一场空调品质“守卫战”。随着空调行业竞争愈加激烈，部分商家以“高性价比”为由头促销，却用低质伪劣产品坑害消费者，例如空调能效虚标以次充好，生产降低品控偷工减料等。

　　此次活动将在格力各大授权电商平台以及线万多家格力专卖店同步展开，统一价格。在公告中，格力明确这次让利的目的是为了让消费者免受低质低劣产品之害，享受高质量的生活，建立诚信、公平的市场环境。

　　此次格力砸下30亿元进行让利促销，无疑也让同行竞争者感受到巨大的销售压力。值得注意的是，这次降价的不仅是授权电商平台，还有格力线万多家专卖店。这也意味着，格力将在线上和线下同步掀起价格战，对于其他品牌的经销商而言，市场的冲击力度非常大。

　　事实上，这也不是格力第一次针对行业低劣产品进行清理的高调举动了。早在几个月前，格力与奥克斯公开“对撕”并实名举报奥克斯不合格空调产品的事件，更是在舆论上掀起了轩然大波。

　　6月10日，格力电器在官方微博上发布了《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，称奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。

　　格力电器表示，众多消费者此前向其反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量很大，经其实验室实测及具备专业资质的第三方机构检测验证，奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大，能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。

　　尽管有业内抨击格力举报同行友商，如此直接的商业行为实属罕见，不排除有阻击奥克斯空调的市场销量增长的嫌疑。对此，董明珠却回应表示，“举报奥克斯空调的行为不叫抨击同行，是斗争！对奥克斯的行为，对他们的劣质产品，理所当然应该站出来讲话。”

　　美的空调在区域市场启动“保鲜行动”，明确提出拒绝库存机，承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调，直指格力渠道的高库存。暗示格力空调降价是为了清库存

　　11月10日，海尔空调也提醒消费者，选购空调时要“认准生产日期，拒绝库存机”。海报中更是暗示某品牌降价是为了淘汰6-7年的老产品。

　　今年以来，美的空调实行降价，用低端机抢占市场，实现线上渠道份额排名第一。对于美的的价格战，格力方面则一直没有给予太多的回应或跟进。格力因此选择在“双11”这个契机实施降价。同时，这也体现了格力整体战略思维转变。除了美的之外，奥克斯空调从去年开始也推行互联网直卖空调。张彦斌表示，奥克斯通过整合调整渠道策略，以线上销售为主而降低渠道成本，把价格拉下来，“格力此次降价也有应对奥克斯线上冲击的战略思路。”

　　美的空调在“双十一”期间对省电星、冷静星、智行、御行四个系列进行全线让利，壁挂式空调价格低至1249元，小1.5匹空调价格最低至1399元，御行系列最大让利达800元。

　　海尔空调让利活动提至11月10日开始，其中1.5匹空调价格最低至1699元，1匹空调最低价格最低至1499元，3匹柜机最大让利达800元。

　　海信空调大1匹变频空调价格降至1499元，让利900元；2匹变频柜式空调售价3599元，降价1400元，创历史新低。同时，海信空调承诺，活动期间在国美购买海信一级能效变频空调可享受0元安装。

　　奥克斯空调大1匹空调活动期间售价1199元，降幅700元；1.5匹变频空调活动期间售价1599元，降幅高达900元。

　　今年以来，格力的确在加速线上渠道的扩张。日前，格力电器出资1亿元成立了格力电子商务有限公司，新公司由格力电器100%持股，董明珠任董事长。

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