近日，山东临沂一家名为“理想汽车贴膜工厂”的店面被理想汽车诉讼至法院一事引发持续关注。该店老板朱裕昊称，自家店早在理想汽车注册前多年就在店面使用了“理想”二字。24日晚，理想汽车方面称，起诉的原因是该店冒充理想汽车官方进行销售、团购等在内的商业活动，并被当地车主举报。对此，25日，朱裕昊在接受齐鲁晚报·齐鲁壹点记者采访时称，从未冒充过理想汽车官方进行商业活动，“包括我们的员工，我们都询问过了，都拍了视频。理想汽车说接到了举报，应该公布出相关证据。”

　　朱裕昊称，在起诉状里，理想汽车是因为“理想”两个字起诉他们商标侵权，理想汽车的回应应该围绕着商标侵权问题进行。

　　据朱裕昊介绍，他从15岁就开始在店里做学徒工，2012年开了自家的第一个小店，名字就叫做“理想汽车装饰”。其门店招牌因为业务变更过数次，但都有“理想”二字。今年的三月，新店店面更名为“理想汽车贴膜工厂”。

　　2022年，因开具发票等业务需求朱裕昊注册了“临沂理想汽车服务有限公司”，不久后更名为“临沂新理想汽车服务有限公司”。

　　天眼查显示，原告北京车和家信息技术有限公司为“理想汽车”的主公司，成立于2015年7月。第30727125号“理想”注册商标申请与2018年5月，专用权期限为2020年05月28日至2030年05月27日。

　　如果确如朱裕昊所称，其在理想汽车商标注册前已在店面使用“理想”二字多年，那么是否构成侵权呢？众成清泰（济南）律师事务所高级合伙人程守法认为，该起诉讼反映的是商标权和企业名称权的冲突问题，要看谁使用在先谁使用在后。本案中，被告使用“理想”的字号进行了长期的经营，它如果在原有范围内继续合理使用的话，是有相应的抗辩权利的。但是如果存在组织形式变更或经营中断的情况，就会造成争议点。

　　程守法表示，作为商标的权利人享有自用权，也享有禁用权。禁止别人使用的前提是它可能会造成混淆或误认，如果理想贴膜店进行了适当的区分或形成固定的客户群，在自媒体上也没有产生混淆误认的情况下，也可以双方并存。