2026年春天，一个让很多人都觉得挺唏嘘的消息在家电圈刷屏：佛山市南海区法院突然宣布，广东志高空调有限公司破产清算。这家曾靠“高性价比”空调横扫三四线城市、被无数房东定为出租房标配，还敢和格力、美的掰手腕、让成龙代言满天飞、广告打到大街小巷的品牌，突然爆出32亿欠款，广东一地就扯上100多起官司。大家一时间都在感慨，这名字曾经特别响的企业，咋就一夜崩了？

　　道上最容易被调侃的话题，就是“成龙代言，企业倒霉”。过去爱多VCD、小霸王、霸王洗发水，一沾上成龙就扑街，现在轮到志高，网友直接喊“成龙背锅”。但要说真是这样，那可就搞笑了。格力当年也请过成龙，人家董明珠一算账，四年花了6000万，感觉代言撑不住根本没啥用，于是果断停了，把钱老实用去研发新技术。这账已经很明白了，志高把成龙代言挂十年，光是面子工程就砸重金，真要找“魔咒”那是给自己找台阶下。

　　其实，这牌打烂，全赖志高自己。志高能起家，离不开现在一度出圈的“草莽老板”李兴浩。1964年，李兴浩生在广东南海。先是靠卖冰棍、做塑料件这种边角生意掘到第一桶金，后来开酒楼，却因为空调老坏，心血来潮决定自己搞空调。1994年，空调市场基本啥巨头都在台面上了，可李兴浩非得硬杠。没技术、没背景、没资源，他偏走低价和靠死绑经销商的那条路。利润砍到比同行便宜20%，专搅三四线的小镇市场，大胆玩“农村包围城市”，用渠道封锁一路冲杀。那时候确实疯狂——中国家电下乡和产业爆发的红利，正好让这路子吃尽甜头。

　　那几年，线年在香港主板上市，李兴浩身价直奔18亿港元。当年他还拿成龙做十年代言，高调地对着董明珠硬刚，喊话要十年超格力、美的，广告词“好空调，志高造”也跟格力一样对着干。2010年志高甚至一度销量超过海尔，上位行业第三。

　　不过，好戏没多久。2011年，志高上市后第一次亏损，成了那年唯一负的空调大厂。老李这会居然激进地甩手，把公司交给自己看上的技术型“空降兵”，自己跑去四处投资金融、建材、传媒……主业谁看都明显脱节。管理也松一大截，家族兄弟子侄全插队，供应链、财务层层失控。缺乏制度，内部投项目像一样靠拍板。

　　说到底，核心还是重营销轻研发。格力美的大把花钱搞技术，研发投入占几乎4%、5%，志高那么多年研发投入都不到1%。压缩机和关键零部件靠买，品控还掉链子。网上一搜就能找到投诉，什么不制冷、机器失火，厂家各种推诿。2012年湖南东安还出现志高空调点火把家都烧了，赔个新空调唬弄了事。

　　最大问题出在电商时代到来。格力、美的、甚至TCL、奥克斯都提前布局线上线下网络，志高还死守传统经销商体系，等反应过来，线上市场已经被头部和新晋品牌分食干净，线下又被人家门店打压。等到2023年，志高线%，线%，主流市场再也轮不到它。

　　业务崩盘的情况下，负债缺口越捅越大。上市公司停牌、退市，李兴浩资产变卖，佛山厂房、上百号商标全出手，依旧顶不住。2023年李兴浩甚至被警方带走，据说涉及挪用资金4亿，至今没个判决。

　　有意思的是，这次法院说破产，其实处理的是志高“旧壳子”。早在2021年，志高空调主业已经换了个“马甲”，全新主体——广东省志高格物科技有限公司，已经甩掉债务重新洗牌。2025年，“新志高”账面销售又逆势涨了45%，海外“据说”也增长超过50%。但说实话，现在空调圈已经是格力、美的、海尔三巨头+新锐品牌，能留给志高这老字号的空间，几乎快没了。再玩低价和老路子，还是会出局。

　　志高输的点，最根本是没在主业、研发、产品力上下功夫。行业变迁这么快，“只靠明星、低价混市场”的时代已经过去。不踏实干活，误判市场风口，再牛的大佬也只能变成一地鸡毛。这摔下来的教训，看着真让人唏嘘——“成龙魔咒”真没啥用，魔咒永远是企业自己作出来的。

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