从7月开始急转掉头向下的空调市场，经过近3个月的休整，正在酝酿双十一前的新一轮抢食大战。据“家电人”了解，格力空调正在推进四季度大会战，线下工厂巡展、工厂直通车等促销活动在全国多地开启，线上将与京东联合大促。

　　每年的第四季度对于格力、美的和海尔等空调巨头来说都是一个特别的时段。这个时段是每个上市公司业绩冲刺的关键时刻，期间还包括一个特别的电商节点——双十一。每年双十一都是各大空调品牌大批量出货的争夺热点，所以双十一最有可能引发价格大战。

　　2024空调冷年自8月开盘以来，市场一直处于低潮期。根据奥维云网（AVC）推总数据，2023年7、8月空调零售量分别环比下滑46.1%和42.5%，同比下滑分别为19.8%和24.8%。究其原因，有去年同期应激性需求爆发导致的高基数原因，也有今年上半年空调市场火热的需求释放前置因素。

　　部分空调厂商对下半年市场持保守态度，不少企业大幅下调了后期排产计划。奥维云网排产数据显示，10月份国内空调企业总排产858万台，其中内销排产452万台，同比下滑6.08%。与国内态势相反，10月出口排产规模406万台，同比增长20.30%。

　　从以上数据可以看出，空调销售从7月开始出现断崖式下跌，国内空调业提前进入“寒冬”期。在严峻的市场面前，没有一个品牌能置身之外。头部品牌格力、美的和海尔面临保市场还是保利润的选择，三四线品牌面临背水一战的生死抉择。

　　在空调三强中，格力空调相对美的和海尔压力更大，占据多年的王位被美的抢走，无论是资本市场还是商家渠道都希望格力空调能来一场提振士气的王者之战。然而，二三线空调品牌的价格步步紧逼，对格力空调提出了新的挑战。

　　上图为京东10月13日几大空调价格对比，同规格1.5匹一级能效的产品，各品牌之间价差巨大。格力2999元，美的旗下价格战利器华凌2199元，海信2069元，长虹1949元，格力比长虹高出1050元。

　　“家电人”通过多品牌的价格对比观察，发现现在的价格下拉不仅仅局限于华凌、小米之类的互联网品牌，海信、长虹之类的二三线传统品牌也加大了价格冲击力度。格力双线提前启动抢食双十一之战

　　据“家电人”得到的信息，近日格力空调正在全国启动四季度大会战计划。线下多地推进工厂巡展、工厂直通车等促销活动，节点在10月底和11月初。主要内容为工厂直销价，认筹参与抽汽车大奖、以旧换新高补贴等多项权益。

　　除此之外，基于格力与京东的密切合作关系，据了解，格力今年在线上将与京东加大联合促销力度。

　　格力空调抢食市场，势必会引发美的和海尔等对手的联动，预计在双十一前后，空调市场会有一波品牌对战，到时价格会不会出现跳水，让我们拭目以待。

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